Der ganze Sinn von Streaming-Diensten wie Netflix war, dass sie nicht wie Kabelfernsehen waren. Das hieß: keine Werbung, keine festen Sendezeiten und deutlich niedrigere Kosten. Doch das alles ändert sich.
Da zahlreiche Plattformen um Content-Rechte konkurrieren, ist nicht mehr alles an einem Ort verfügbar. Wenn man versucht, alle Abonnements beizubehalten, ist es auch nicht gerade billig. Hinzu kommt, dass Dienste wie Hulu schon seit Längerem Werbung haben, und nun zieht Netflix langsam, aber sicher nach.
Was steckt also wirklich dahinter? Und, was noch wichtiger ist: Was können Sie dagegen tun?
Gibt es bei Netflix Werbung?
Ja, Netflix hat jetzt Werbung. Aber nicht für jeden.
Jahrelang war Netflix stolz darauf, ein werbefreier Dienst zu sein. Das war Teil seiner Marke: keine Werbespots, keine Produktplatzierung, nur On-Demand-Inhalte. Aber das hat sich geändert. Netflix hat kürzlich einen neuen Tarif mit Werbung eingeführt, was das erste Mal ist, dass die Plattform einen Dienst anbietet, der dem traditionellen Fernsehen ähnelt.
Wenn Sie in letzter Zeit Werbung auf Netflix gesehen haben, sind Sie wahrscheinlich in diesem neuen Abo und wohnen in einer der Regionen, in denen Netflix Werbung zeigt. Aber keine Sorge: Werbefreie Tarife gibt es weiterhin. Ob Sie betroffen sind, hängt von Ihrem gewählten Abo ab.
Welche Netflix-Abos enthalten Werbung?
Netflix hat nur ein Abo mit Werbung: das Standard-Abo mit Werbung.
Es ist der günstigste Tarif und wurde eingeführt, um Netflix ohne eine Gratis-Stufe zugänglicher zu machen. Im Gegensatz zu den anderen Abos enthält dieses Werbung vor und während der Filme und Serien.
Die anderen Tarife, wie das Standard- und das Premium-Abo, sind werbefrei. Netflix hat das Basis-Abo (ohne Werbung) in einigen Regionen bereits eingestellt, wodurch preisbewusste Nutzer zum werbefinanzierten Angebot gedrängt werden.
Wenn Sie also Werbung auf Netflix sehen, stehen die Chancen gut, dass Sie den Tarif Standard mit Werbung nutzen – entweder freiwillig oder weil es in Ihrem Land die einzige günstige Option war.
Netflix-Tarife: Werbefrei vs. mit Werbung im Vergleich
Auf den ersten Blick ist der Unterschied offensichtlich: Einer hat Werbung, der andere nicht. Aber es steckt mehr dahinter.
Das Standard-Abo mit Werbung ist die günstigste Option, bringt jedoch einige Einschränkungen mit sich. Neben der Werbung sind einige Titel aufgrund von Lizenzbeschränkungen nicht verfügbar. Es begrenzt Sie auch auf 1080p-Qualität und die gleichzeitige Nutzung auf zwei Geräten.
Das Standard-Abo entfernt die Werbung und bietet die vollständige Inhaltsbibliothek. Sie möchten mehr? Die Premium-Stufe bietet zusätzlich 4K- und HDR-Qualität, mehr gleichzeitige Streams und Downloads auf weiteren Geräten.
Hier ein schneller Vergleich:
| Abo | Preis (USD) | Werbung | Höchste Videoqualität | Geräte | Verfügbare Inhalte |
| Standard mit Ads | ~$7.99/Monat | Ja | 1080p | 2 | Eingeschränkt |
| Standard | ~$17.99/Monat | Nein | 1080p | 2 | Vollständig |
| Premium | ~$24.99/Monat | Nein | 4K + HDR | 4 | Vollständig |
Hinweis: Preise und Verfügbarkeit können je nach Land variieren. Netflix hat das „Basis“-Abo (werbefrei) in einigen Regionen entfernt.
Es geht also nicht nur um Werbung oder keine Werbung; mit den höherpreisigen Abos erhalten Sie mehr Funktionen und Flexibilität. Wenn Sie Ihr Konto teilen, viel reisen oder einfach die beste Videoqualität wünschen, sollten Sie sich für eine höhere Stufe entscheiden. Wenn Sie jedoch alleine schauen und die gelegentliche Unterbrechung nicht stört, könnte der günstigere werbefinanzierte Tarif ausreichen.
Welche Art von Werbung zeigt Netflix?
Netflix-Werbung ist kurz und wird wie bei herkömmlichen TV-Pausen eingefügt, jedoch seltener als im Kabelfernsehen.
Sie sehen eine Anzeige, bevor eine Serie oder ein Film beginnt (ein Pre-Roll), und einige Mid-Roll-Anzeigen während längerer Inhalte. Im Durchschnitt sind es etwa 4–5 Minuten Werbung pro Stunde. Jede Anzeige ist 15–30 Sekunden lang und kann nicht übersprungen werden, sobald sie im Stream eingebettet ist.
Was die Inhalte betrifft, handelt es sich größtenteils um markensichere, regionspezifische Werbung (z. B. Telekommunikation, Verbraucherprodukte und Streaming-Dienste). Noch ist nichts allzu störend oder aufdringlich. Netflix schaltet zunehmend gezieltere Werbung basierend auf breiten Zuschauer-Demografien und Sehgewohnheiten, aber es ist noch kein vollständig algorithmisches System wie bei YouTube oder Meta.
Keine Bannerwerbung, keine Pop-ups, keine Produkt-Overlays. Nur ganz normale Werbeblöcke. Aber genau das macht es auch so schwer, sie zu ignorieren: Sie sind direkt in den Stream integriert (mehr dazu später).
Kann man Netflix-Werbung überspringen?
Nein. Wenn Sie das Standard-Abo mit Werbung nutzen, müssen Sie die gesamte Werbeerfahrung in Kauf nehmen.
Netflix erlaubt kein Überspringen, Vorspulen oder sogar Zurückspulen von Werbesegmenten. Sobald eine Werbung beginnt, müssen Sie sie vollständig ansehen. Und im Gegensatz zu YouTube gibt es keinen „In 5 Sekunden überspringen“-Button. Es ist eine Verpflichtung im Stil des alten Kabelfernsehens. Selbst wenn Sie versuchen, die Seite zu aktualisieren oder zu einer anderen Zeitmarke zu springen, setzt Netflix genau dort wieder an, wo Sie aufgehört haben – inklusive der Werbung.
Wenn das Überspringen von Werbung für Sie ein Ausschlusskriterium ist, ist die einzige echte Lösung ein Upgrade auf einen werbefreien Tarif. Ansonsten bringen Sie einen Snack mit, checken Sie Ihr Handy und warten Sie ab.
Kann man Werbung auf Netflix blockieren?
Nicht wirklich. Ad-Blocker funktionieren bei Netflix nicht.
Netflix-Werbung ist fest in den Stream integriert, und Ad-Blocker können auf Netflix nicht zwischen Werbung und dem eigentlichen Inhalt unterscheiden. Obwohl einige selbst gehostete DNS-basierte Lösungen wie AdGuard Home eine Zeit lang funktionierten, berichten Nutzer, dass sie nicht mehr funktionieren.
Selbst wenn Sie im Browser schauen, ist die Werbung Teil des Streams. Es gibt kein externes Skript zum Blockieren, keinen Netzwerk-Call zum Abfangen. Und wenn Sie auf einem Smart-TV oder über die Netflix-App schauen, ist es praktisch unmöglich, diese Anzeigen zu blockieren.
Es gibt jedoch einen Workaround.
Wie kann man Netflix-Werbung umgehen?
Sie können Netflix-Werbung nicht wirklich „blockieren“. Aber Sie können sie ganz vermeiden, indem Sie Ihre Netflix-Region wechseln.
Die Verfügbarkeit und die Preise des werbefinanzierten Netflix-Tarifs variieren je nach Land. In einigen Regionen gibt es das Standard-Abo mit Werbung überhaupt nicht. In anderen sind die werbefreien Abos deutlich günstiger. Es könnte Ihnen also gelingen, eine bessere (und werbefreie) Version von Netflix zu erhalten, indem Sie einfach Ihren virtuellen Standort ändern.
Mit einem Premium-VPN wie Surfshark können Sie sich mit einem Land verbinden, in dem werbefinanzierte Stufen nicht angeboten werden oder in dem die werbefreien Tarife günstiger sind. Das ist zwar nicht direktes „Blockieren“ von Werbung, aber ein cleverer Workaround, der Ihnen Geld sparen und Unterbrechungen ersparen könnte.
Stellen Sie nur sicher, dass Sie sich in der Region anmelden, in die Sie „tunneln“, da Netflix die Verfügbarkeit des Abos an Ihr Abrechnungsland bindet.
Lohnt sich ein werbefreies Netflix-Abo?
Ja. Aber nicht nur, weil es die Werbung entfernt, sondern auch, weil es mehr Inhalte bietet.
Wenn Sie ein Binge-Watcher sind oder sich gerne ohne Unterbrechungen einen langen Film ansehen, wird Sie die Werbung schnell stören. Netflix zeigt etwa 4–5 Minuten Werbung pro Stunde, was sich summiert. Besonders, wenn Sie mehrere Episoden am Stück schauen. Und im Gegensatz zu YouTube sind diese Anzeigen nicht überspringbar. Außerdem funktionieren Ad-Blocker auch bei Netflix nicht.
Und dann ist da noch das Problem der fehlenden Inhalte. Einige Serien und Filme sind aufgrund von Lizenzbeschränkungen im werbefinanzierten Abo einfach nicht verfügbar. Hinzu kommt, dass es keine Downloads für das Offline-Schauen gibt, und das Upgrade wird sinnvoller.
Auf der anderen Seite, wenn Sie nur gelegentlich schauen und Sparen wichtiger ist als das Überspringen von Werbung, ist das Festhalten am günstigeren Tarif keine schlechte Wahl. Sie erhalten immer noch Zugriff auf einen Großteil der Bibliothek in HD.
Lohnt es sich also? Wenn Ihnen Komfort, Inhalt und ununterbrochenes Streaming wichtig sind: Ja. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben und ein paar Werbeunterbrechungen in Kauf nehmen, sind die Preisunterschiede groß genug, dass Sie eine Menge sparen können.
Warum führt Netflix Werbung ein?
Netflix hat Werbung hinzugefügt, um seine Nutzer zu halten und gleichzeitig die Preise für seine Abos in bestimmten Regionen zu erhöhen.
Jahrelang weigerte sich Netflix, Werbung zu schalten, selbst als Hulu und Peacock mit werbefinanzierten Modellen einen günstigeren Weg einschlugen. Aber nach einer schwierigen Phase im Jahr 2022, in der Netflix zum ersten Mal seit über einem Jahrzehnt Abonnenten verlor, änderte sich die Lage. Die Einnahmen stagnierten, das Wachstum war ins Stocken geraten, und die Aktionäre forderten neue Wege, um Geld zu verdienen.
Der Tarif Standard mit Werbung ermöglichte es Netflix, die Preise auf breiter Front anzuheben und dennoch ein günstiges Abo anzubieten. Durch das Angebot einer kostengünstigeren, werbefinanzierten Stufe kann Netflix preisbewusste Nutzer anziehen und mit jeder Ansicht Geld verdienen.
Es ist auch erwähnenswert, dass Netflix einer der letzten großen Streamer war, der diesen Schritt wagte. Hulu, HBO Max (jetzt Max), Disney+ und sogar Amazon Prime Video haben alle werbefinanzierte Optionen eingeführt oder angekündigt.
Werden zukünftig alle Netflix-Abos Werbung enthalten?
Nein, noch nicht. Laut Netflix werden werbefreie Abos nicht verschwinden.
Der Tarif Standard mit Werbung wurde als kostengünstigere Option hinzugefügt, nicht als Ersatz für bestehende werbefreie Tarife. Tatsächlich hat Netflix erklärt, dass man den Nutzern die Wahl geben möchte, ob sie mit Geld oder mit Zeit bezahlen.
Aber es gibt keine Garantie, dass dies auf Dauer so bleiben wird. Die Streaming-Branche verändert sich schnell, und Netflix hat bereits einige leise Schritte unternommen (wie die Einstellung des Basis-Abos (ohne Werbung) in einigen Regionen), die darauf hindeuten könnten, dass man sich schrittweise dem werbefinanzierten Streaming zuwendet.
Vorerst sind das Standard- und das Premium-Abo werbefrei. Aber wenn die Geschichte ein Indikator ist, scheut Netflix keine Kurskorrektur, wenn die Zahlen es erfordern. Behalten Sie also im Auge, was als Nächstes kommt, auch wenn heute noch nicht alle Tarife Werbung enthalten.
Fazit
Netflix ist zwar noch nicht vollständig zum Kabelfernsehen geworden, nähert sich diesem jedoch an. Werbung ist da und wird wahrscheinlich so schnell nicht wieder verschwinden. Ob Sie dabei bleiben oder bezahlen, um die Unterbrechungen zu vermeiden, hängt ganz davon ab, wie Sie schauen und wie viel Ihnen dieses Erlebnis wert ist.
Und solange die Werbung noch nicht in allen Regionen verfügbar ist, können Sie mit einem Wechsel in ein anderes Land über Surfshark immer noch einen günstigeren, werbefreien Tarif finden.