Der Großteil des Internets ist kostenlos zugänglich. Zumindest scheint es so. Doch hinter jedem Suchergebnis, jedem YouTube-Video und jeder Nachrichtenseite werden auf die eine oder andere Weise Gelder ausgetauscht. Und selbst Sie zahlen einen Preis: mit Ihren Daten und Ihrer Aufmerksamkeit.
Im Zentrum dieses „kostenlosen“ Internetsystems stehen Werbeplattformen wie Google Ads. Google Ads steuert den Großteil der Werbung, die Ihnen im Internet begegnet. Es ist der Grund, warum kleine lokale Unternehmen in Ihren Suchergebnissen neben großen Marken auftauchen können, und es ist auch der Grund, warum Sie sehr gezielte Anzeigen zwischen YouTube-Videos und Spielen auf Ihrem Smartphone sehen.
Was genau sind diese Google Ads also? Wie funktionieren sie, warum begegnen sie Ihnen ständig und was bedeutet das für Sie als Nutzer oder Geschäftsinhaber? Werfen wir einen Blick darauf.
Was sind Google Ads und wie funktionieren sie?
Google Ads ist die Werbeplattform von Google. Es ist das System, das Unternehmen nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Jedes Mal, wenn Sie einen Link mit der Kennzeichnung „Anzeige“ oder „Gesponsert“ ganz oben in einer Google-Suche, ein Video-Ad auf YouTube oder ein Banner auf einer beliebigen Website sehen, wird dies in der Regel von Google Ads betrieben.
Die Plattform wurde im Jahr 2000 als Google AdWords gestartet und hat sich zum weltweit größten digitalen Werbenetzwerk entwickelt, mit Millionen von Werbetreibenden und Milliardenumsätzen. Anstatt ein breites Netz auszuwerfen wie bei TV- oder Printanzeigen, können Unternehmen Menschen gezielt ansprechen, basierend auf dem, wonach diese suchen oder womit sie online interagieren.
Im Grunde ist Google Ads die Haupteinnahmequelle von Google. Es ist auch der Grund, warum Sie ständig auf Ihre Suchanfragen, Ihren Standort und Ihr Surfverhalten zugeschnittene Anzeigen sehen.
Wofür werden Google Ads von Unternehmen eingesetzt?
Google Ads hilft Unternehmen, Menschen im richtigen Moment zu erreichen. Anstatt zu hoffen, dass die richtige Zielgruppe zufällig über eine generische Anzeige stolpert, können Werbetreibende Nutzer anhand ihrer Suchanfragen, des Browserverlaufs oder der angesehenen Videos gezielt ansprechen.
Hier sind die Hauptanwendungsbereiche von Google Ads:
- Steigerung des Website-Traffics (Besucherzahlen): Möchten Sie mehr Besucher auf Ihre Website locken? SEO und strategische Keywords sind hilfreich, aber Google Ads verschafft Ihnen den zusätzlichen Schub, den Sie möglicherweise benötigen.
- Umsatz und Verkäufe ankurbeln: Ist Ihnen aufgefallen, dass Google in den Suchergebnisseiten (SERPs) direkt Produkte anzeigt? Es gibt auch einen dedizierten Shopping-Tab. Werbetreibende können Produkte mit Shopping-Anzeigen bewerben, die Preise und Bilder zeigen. Ihre Anzeigen erscheinen nicht nur in der Google-Suche, sondern auch in einigen werbefinanzierten Android-Apps. Und es ist bequem für die Nutzer, da sie nicht erst verschiedene Websites durchsuchen müssen, um das gesuchte Produkt zu finden.
- Markenbekanntheit aufbauen: Display-Anzeigen können dabei helfen, die Sichtbarkeit der Marke in Tausenden von Websites in Googles Netzwerk aufzubauen. Und wenn sie die YouTube-Videos, die Sie gerade ansehen möchten, ständig unterbrechen, werden Sie die Marke zwangsläufig bemerken.
- App-Promotion: Sie können nicht nur in Ihrer App Anzeigen schalten, sondern Ihre App auch über andere Apps bewerben. Google Ads ist ein bewährter Weg, um Ihre App zu promoten und mehr Installationen und Interaktionen zu erzielen.
- Video-Reichweite erhöhen: Marken auf YouTube nutzen Google Ads, um Aufrufe zu generieren. Außerdem verdienen YouTuber durch diese Anzeigen Geld. Vielleicht sind sie also doch nicht alle schlecht.
In der Praxis ist Google Ads ein flexibles Werkzeug, das Unternehmen nutzen, um online zu wachsen. Es funktioniert gleichermaßen gut für kleine Ladenbesitzer, die ihre ersten Kunden suchen, als auch für etablierte Unternehmen, die große Kampagnen durchführen.
Deshalb werden Ihnen Google Ads angezeigt: Strategisches Targeting
Der Grund, warum Ihnen ständig Google Ads angezeigt werden, liegt im strategischen Targeting (gezielte Ausrichtung).
Bei Fernseh- und Printwerbung wurden Anzeigen an jedermann verbreitet, ohne die Möglichkeit einer Zielgruppenansprache. Plattformen wie Google hingegen verfügen über umfangreiche Daten über uns. Ich schreibe diesen Artikel in Google Docs. Gmail ist zum Standard-E-Mail-Anbieter für fast jeden geworden. Google ist die beliebteste Suchmaschine. YouTube ist die weltweit beliebteste Videoplattform und die zweitbeliebteste Suchmaschine. Android ist das beliebteste Smartphone-Betriebssystem. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass Sie dies gerade in Google Chrome lesen. Und all das ist mit Ihrem Google-Konto verknüpft. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Google kennt Sie und ist sich Ihres Surfverhaltens sehr wohl bewusst. Und obwohl all diese Dienste für Sie kostenlos sind, sammeln sie Ihre Daten.
Darüber hinaus möchten Werbetreibende kein Geld verschwenden, indem sie ihre Kampagnen wahllos jedem zeigen. Sie zielen darauf ab, Personen anzusprechen, die am wahrscheinlichsten mit ihrem Inhalt interagieren, zusehen oder einen Kauf tätigen. Hier monetarisiert Google Ihre Daten.
Wenn Sie nach etwas wie „beste Laufschuhe“ suchen, weiß Google sofort, dass Sie sich für Schuhwerk interessieren und zeigt Ihnen möglicherweise Anzeigen für Sneaker in der Suche, auf YouTube oder sogar auf Partner-Websites. Dasselbe passiert, wenn Sie einen Online-Shop besuchen und ohne Kauf verlassen; Sie werden wahrscheinlich Anzeigen derselben Marke bemerken, die Sie daran erinnern zurückzukommen.
Auch der Standort spielt eine Rolle. Ein Restaurant in Ihrer Nähe kann Anzeigen auf Personen in der Umgebung ausrichten, während größere Marken oft auf demografische und Interessendaten setzen. Und da viele von uns auf mehreren Geräten in ihren Google-Konten angemeldet bleiben, können die Anzeigen uns vom Telefon über den Laptop bis zum Fernseher folgen.
Kurz gesagt, Sie sehen Google Ads, weil Werbetreibende entschieden haben, jemanden wie Sie gezielt anzusprechen, und Google die Werkzeuge hat, diese Verbindung fast überall online herzustellen.
So funktioniert das Google Ads Auktionsprinzip
Im Grunde ist Google Ads wie eine Auktion. Werbetreibende bieten auf Keywords, Themen oder Zielgruppen, und Google entscheidet, wessen Anzeige gezeigt wird. Aber es geht nicht nur darum, wer am meisten zahlt. Google berücksichtigt auch den sogenannten Qualitätsfaktor (Quality Score), der misst, wie relevant und wertvoll die Anzeige für den Nutzer ist. Eine gut ausgerichtete, qualitativ hochwertige Anzeige kann ein höheres Gebot schlagen.
Die meisten Kampagnen basieren auf einem Pay-per-Click (PPC)-Modell, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn jemand mit ihrer Anzeige interagiert (klickt). Andere werden nach Impressionen (wie oft die Anzeige gesehen wird) oder nach spezifischen Aktionen wie einer App-Installation abgerechnet. Dies ermöglicht es kleinen Unternehmen mit begrenztem Budget, mit großen Marken zu konkurrieren.
Wenn Sie auf Google suchen, durch YouTube scrollen oder eine Website im Google Display-Netzwerk besuchen, arbeitet das System im Hintergrund innerhalb von Millisekunden, um zu entscheiden, welche Anzeige Sie sehen.
Die wichtigsten Google Ads Formate im Überblick
Google Ads gibt es in vielen Formen, jede für ein bestimmtes Marketingziel. Hier sind die wichtigsten, die Ihnen begegnen werden:
- Suchanzeigen (Search Ads): Textanzeigen, die über oder unter den organischen Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Sie auf Google suchen.
- Display-Anzeigen (Display Ads): Bild- oder Banneranzeigen auf Millionen von Websites im Google Display-Netzwerk.
- Videoanzeigen (Video Ads): Anzeigen, die vor, während oder nach YouTube-Videos abgespielt werden.
- Shopping-Anzeigen (Shopping Ads): Produktlisten mit Bildern, Preisen und Kauf-Links direkt in der Google-Suche.
- App-Anzeigen (App Ads): Kampagnen, um Downloads und Interaktionen für mobile Apps über Googles Plattformen hinweg zu fördern.
Jedes Format dient einem anderen Zweck. Einige sind für Nutzer gedacht, die aktiv suchen, während andere einfach aufgrund Ihrer jüngsten Online-Aktivitäten auftauchen können.
Wo Google seine Anzeigen überall platziert
Google Ads sind nicht nur auf Suchergebnisse beschränkt. Sie sind überall auf Googles Plattformen und in deren Netzwerk zu finden.
Sie sehen sie in der Google-Suche, wo gesponserte Ergebnisse über den organischen Einträgen erscheinen. Auf YouTube tauchen Anzeigen vor oder während Videos und manchmal als Display-Banner neben dem Player auf. Gmail hat Anzeigen, die sich in Ihren Posteingang einfügen und als „Anzeige“ oder „Gesponsert“ gekennzeichnet sind. Auch Google Maps bietet Anzeigen, die es Unternehmen ermöglichen, für höhere Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu bezahlen.
Über Googles eigene Produkte hinaus gibt es das Google Display-Netzwerk (GDN), ein riesiges Netzwerk von Partner-Websites und Apps, auf denen Anzeigen als Banner, Bilder oder interaktive Platzierungen erscheinen können. Dieses Netzwerk erreicht über 90 % der Internetnutzer weltweit, weshalb es sich anfühlt, als würden Google Ads Ihnen überall online folgen.
Können Ad Blocker Google Ads blockieren? (Erfahrungen)
Ja, die meisten modernen Ad Blocker sind sehr wohl in der Lage, Google Ads zu blockieren, obwohl Google sie durch Chrome einzuschränken versucht hat.
Die besten Ad Blocker 2025, wie AdGuard und Total Adblock, können die meisten Google Ads auf Websites, YouTube und in mobilen Browsern blockieren.
Allerdings sind nicht alle Ad Blocker gleich effektiv. Einige haben Schwierigkeiten mit den eingebetteten Anzeigen von YouTube, und andere übersehen kontextbezogene Anzeigen, die in eine Seite eingebettet sind. Wenn Sie überprüfen möchten, ob Ihre Einrichtung funktioniert, nutzen Sie unser AdBlock Tester-Tool. Es scannt nach gängigen Werbediensten wie Google AdSense und Trackern wie Google Analytics, um Ihnen eine Bewertung darüber zu geben, wie gut Ihr Ad Blocker arbeitet.
Fazit zur Rolle von Google Ads im digitalen Marketing
Google Ads sind allgegenwärtig. Und wenn Sie keinen guten Ad Blocker verwenden, sind sie kaum zu übersehen. Das kann eine gute Sache sein, wenn Sie ein Unternehmen sind, das sich oder seine Produkte ins Rampenlicht stellen möchte. Und Werbe-Engines wie die von Google sind der Grund, warum das Internet für die meisten Menschen kostenlos ist.
Eines ist klar: Google Ads werden nicht verschwinden und sie bescheren diesem riesigen Unternehmen den Großteil seiner Einnahmen. Sie haben jedoch weiterhin die Wahl. Sie können sie für Wachstum nutzen oder für Ihre innere Ruhe blockieren.