{"id":2031,"date":"2026-10-16T10:49:46","date_gmt":"2026-10-16T10:49:46","guid":{"rendered":"https:\/\/adblock-tester.com\/ad-blockers\/?page_id=2031"},"modified":"2026-10-16T10:49:46","modified_gmt":"2026-10-16T10:49:46","slug":"meilleures-publicites-super-bowl","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/adblock-tester.com\/ad-blockers\/fr\/meilleures-publicites-super-bowl\/","title":{"rendered":"Les meilleures publicit\u00e9s du Super Bowl – Certaines pubs m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019honneur"},"content":{"rendered":"\n
Chez Adblock Tester, nous passons le plus clair de notre temps \u00e0 trouver des moyens de nous d\u00e9barrasser des publicit\u00e9s. Mais il y a des publicit\u00e9s que l\u2019on ne peut pas passer, et d\u2019autres que l\u2019on ne devrait sans doute pas passer. Les retransmissions en direct comme le Super Bowl s\u2019accompagnent de publicit\u00e9s qui font partie de l\u2019exp\u00e9rience. Certaines personnes regardent m\u00eame l\u2019\u00e9v\u00e9nement pour ces publicit\u00e9s et en discutent le lendemain. Les marques font donc beaucoup d\u2019efforts pour rendre leur spot de 30 secondes m\u00e9morable. <\/p>\n\n\n\n
Quand une marque vise juste, la publicit\u00e9 peut survivre au match lui-m\u00eame. Elle devient ce dont on se souvient des ann\u00e9es plus tard. Il peut s\u2019agir de chutes bien trouv\u00e9es, ou de quelque chose d\u2019\u00e9trange et d\u2019absurde auquel on ne peut s\u2019emp\u00eacher de penser.<\/p>\n\n\n\n
Nous avons dress\u00e9 une liste de nos publicit\u00e9s du Super Bowl pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, celles qui nous ont marqu\u00e9s, nous et bien d\u2019autres. <\/p>\n\n\n\n
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Nos cinq publicit\u00e9s du Super Bowl pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es (et pourquoi elles fonctionnent)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Celle-ci ne perd pas de temps. On voit \u00ab Mean \u00bb Joe Greene, couvert de bleus, boitant, visiblement de mauvaise humeur, quitter le terrain. Puis un enfant accourt, non pas pour un autographe, ni pour s\u2019extasier devant lui, mais pour lui tendre un Coca. Sans rien attendre en retour. Greene le boit d\u2019un trait, s\u2019adoucit, puis, coup de th\u00e9\u00e2tre, il lance son maillot \u00e0 l\u2019enfant.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est l\u2019arc \u00e9motionnel parfait : du bourru au reconnaissant, en seulement 30 secondes. Joe Greene r\u00e9ussit parfaitement la transition entre \u00ab ne me parle pas \u00bb et \u00ab t\u2019es un bon gamin \u00bb, et l\u2019innocence pure du gar\u00e7on rend le tout encore plus percutant.<\/p>\n\n\n\n
Le message de marque de Coca-Cola n\u2019a ici rien de subtil : partagez un Coca, partagez la gentillesse. C\u2019est de la chaleur dans une bouteille glac\u00e9e, avec un d\u00e9nouement qui reste en t\u00eate pendant des d\u00e9cennies. Cette publicit\u00e9 a plac\u00e9 la barre tr\u00e8s haut pour ce qu\u2019une publicit\u00e9 du Super Bowl pouvait \u00eatre. <\/p>\n\n\n\n
Apple \u2013 \u00ab 1984 \u00bb (1984)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Une foule grise et sans vie avance d\u2019un pas tra\u00eenant dans une immense salle, les yeux riv\u00e9s sur un \u00e9cran g\u00e9ant. Sur le c\u00f4t\u00e9, une coureuse solitaire fait irruption en faisant tournoyer une masse. Elle la projette dans l\u2019\u00e9cran, brisant l\u2019image et inondant la salle de lumi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n
Ridley Scott l\u2019a r\u00e9alis\u00e9e comme un court m\u00e9trage, et non comme une publicit\u00e9. L\u2019h\u00e9ro\u00efne aux couleurs vives rompt la monotonie, tant par ses couleurs que par son \u00e9nergie, un signal visuel qu\u2019Apple veut se d\u00e9marquer de l\u2019establishment technologique, ce qui, au d\u00e9but des ann\u00e9es 80, signifiait IBM.<\/p>\n\n\n\n
Pour une seule diffusion pendant le Super Bowl, elle a laiss\u00e9 une impression durable. La publicit\u00e9 a co\u00fbt\u00e9 des centaines de milliers de dollars \u00e0 produire ; le conseil d\u2019administration la d\u00e9testait, et Steve Jobs a tout de m\u00eame persist\u00e9. Elle n\u2019a pas seulement fait la promotion du Macintosh ; elle a positionn\u00e9 Apple comme le rebelle dans un monde de machines ob\u00e9issantes. <\/p>\n\n\n\n
Volkswagen \u2013 \u00ab The Force \u00bb (2011)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Un petit Dark Vador arpente la maison, testant ses pouvoirs sur le chien, la machine \u00e0 laver et m\u00eame son d\u00e9jeuner. Rien ne r\u00e9agit. Puis une VW Passat s\u2019engage dans l\u2019all\u00e9e. Il sort d\u2019un pas d\u00e9cid\u00e9, tend les mains, et le moteur d\u00e9marre. \u00c0 l\u2019int\u00e9rieur, son p\u00e8re abaisse la cl\u00e9 de la voiture en jetant un rapide coup d\u2019\u0153il \u00e0 sa femme.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 fonctionne parce qu\u2019elle sonne vrai. Le langage corporel de l\u2019enfant transmet la frustration et la surprise, et les parents jouent le jeu sans en faire trop. Pour le spectateur, elle fait \u00e9cho \u00e0 deux choses \u00e0 la fois : la culture populaire de Star Wars et l\u2019universalit\u00e9 d\u2019un enfant qui joue \u00e0 faire semblant.<\/p>\n\n\n\n
VW a rel\u00e9gu\u00e9 la voiture au second plan derri\u00e8re l\u2019histoire, laissant le moment \u00eatre le h\u00e9ros, et la mise en ligne de la publicit\u00e9 sur YouTube quelques jours avant le Super Bowl en a fait un succ\u00e8s avant m\u00eame le match, avec des millions de vues avant le coup d\u2019envoi.<\/p>\n\n\n\n
Snickers \u2013 \u00ab Betty White \u00bb (2010)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Un match de football am\u00e9ricain boueux dans un jardin s\u2019interrompt lorsque Betty White se fait plaquer. Les moqueries fusent, et on lui dit qu\u2019elle \u00ab joue comme Betty White \u00bb. Une bouch\u00e9e de Snickers et elle redevient un homme plus jeune, qui file sur le terrain.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019humour fonctionne parce que c\u2019est ridicule, dans le meilleur sens du terme. Voir Betty White s\u2019investir dans un gag physique donne du poids \u00e0 la blague, et la transformation rapide renvoie au produit. C\u2019est une histoire nette et autonome que l\u2019on peut revoir encore et encore sans qu\u2019elle perde de son impact.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 a lanc\u00e9 une campagne de longue haleine et a fait de Snickers le n\u00b0 1 de sa cat\u00e9gorie. Et depuis le d\u00e9c\u00e8s de Betty White en 2021, la publicit\u00e9 se regarde diff\u00e9remment. Elle reste dr\u00f4le, mais une couche de nostalgie s\u2019y ajoute. Elle rappelle sa vivacit\u00e9 d\u2019esprit, sa capacit\u00e9 \u00e0 se \u00ab d\u00e9pr\u00e9cier \u00bb elle-m\u00eame et son talent pour voler la vedette en 2 secondes. <\/p>\n\n\n\n
La sc\u00e8ne s\u2019ouvre dans un salon, avec trois amis avachis sur un canap\u00e9, l\u2019air de s\u2019ennuyer. Puis on entend un cliquetis et des bruits de pas. Par l\u2019embrasure de la porte arrive en se dandinant une cr\u00e9ature difficile \u00e0 appr\u00e9hender au premier coup d\u2019\u0153il : une t\u00eate de carlin, un torse et une queue de singe, et des jambes de b\u00e9b\u00e9 en couche.<\/p>\n\n\n\n
Elle s\u2019approche en scandant \u00ab puppy monkey baby \u00bb d\u2019un ton joyeux mais inqui\u00e9tant, tend \u00e0 chacun une canette de Mountain Dew Kickstart et se met \u00e0 danser. Les gar\u00e7ons se l\u00e8vent, se joignent \u00e0 elle et la suivent hors de la pi\u00e8ce tandis que la musique d\u00e9marre.<\/p>\n\n\n\n
La force de la publicit\u00e9 r\u00e9side dans le choc visuel. Aucune mise en place ni explication, juste une bizarrerie imm\u00e9diate qui vous oblige \u00e0 continuer de regarder. Le refrain devient une ritournelle obs\u00e9dante, et l\u2019absurdit\u00e9 totale de la sc\u00e8ne garantit que vous en parlerez plus tard.<\/p>\n\n\n\n
Mountain Dew a utilis\u00e9 la cr\u00e9ature comme reflet du produit : Kickstart \u00e9tait en partie du jus, en partie du Mountain Dew, en partie de la caf\u00e9ine. Ce n\u2019est pas une combinaison naturelle, alors ils ont mis\u00e9 \u00e0 fond sur le contre-nature. <\/p>\n\n\n\n
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Ce qui fait le succ\u00e8s d\u2019une publicit\u00e9 du Super Bowl<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Les gens n\u2019aiment pas les publicit\u00e9s. Nous le savons. Et nous aidons les gens \u00e0 bloquer ces publicit\u00e9s. Mais pourquoi ? Parce que la plupart des publicit\u00e9s actuelles sont paresseuses, et qu\u2019il y en a beaucoup trop. M\u00eames mod\u00e8les, m\u00eames c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui font la promotion de produits sans r\u00e9el lien avec eux, m\u00eames pr\u00e9-rolls YouTube que vous avez vus cent fois. Les publicit\u00e9s interrompent, agacent et vous d\u00e9tournent de ce que vous \u00e9tiez r\u00e9ellement venu regarder.<\/p>\n\n\n\n
Les publicit\u00e9s du Super Bowl sont diff\u00e9rentes, car elles m\u00e9ritent leur place. Vous n\u2019avez pas l\u2019impression d\u2019\u00eatre pris en embuscade au milieu de votre \u00e9mission. Vous regardez avec tout le monde, en attendant de voir quelle publicit\u00e9 ridicule, \u00e9mouvante ou d\u00e9mesur\u00e9ment produite va suivre. Ces marques savent qu\u2019elles n\u2019ont qu\u2019une seule chance face \u00e0 l\u2019une des plus grandes audiences t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es de l\u2019ann\u00e9e, alors elles voient les choses en grand.<\/p>\n\n\n\n
Celles qui fonctionnent ont quelques points communs : elles vous captent instantan\u00e9ment, elles valent votre temps et elles relient la cr\u00e9ation au produit d\u2019une mani\u00e8re dont vous vous souvenez. Et quand une publicit\u00e9 est vraiment bonne, personne ne cherche le bouton pour couper le son.<\/p>\n\n\n\n
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Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Les publicit\u00e9s du Super Bowl se disputent votre attention devant des millions de personnes au m\u00eame moment. Elles font partie de l\u2019\u00e9v\u00e9nement : on s\u2019y attend et on les attend m\u00eame avec impatience, ce qui est tout le contraire de ce que l\u2019on ressent face \u00e0 la plupart des publicit\u00e9s le reste de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est pourquoi les gens ne veulent pas les passer. Elles sont con\u00e7ues pour divertir, pas seulement pour vendre. Elles peuvent vous faire rire, vous plonger dans la nostalgie ou vous montrer quelque chose de si bizarre que vous ne pouvez plus vous emp\u00eacher d\u2019y penser. En dehors du Super Bowl, les publicit\u00e9s font rarement ce genre d\u2019effort de nos jours.<\/p>\n\n\n\n