Você está usando um bloqueador de anúncios, mas alguns anúncios bem óbvios parecem estar passando. Essa não é a experiência sem anúncios que te prometeram. Então, o que está acontecendo?
É bem provável que o seu bloqueador de anúncios faça parte de um programa de anúncios aceitáveis. Alguns bloqueadores de anúncios populares, como o AdBlock e o Adblock Plus, participam desse programa.
A ideia principal aqui é que os bloqueadores de anúncios bloqueiam a única fonte de receita de muitos sites. Esse programa permite que os sites participantes contornem o bloqueio de anúncios.
Existem alguns critérios que um site precisa cumprir para se qualificar para esse programa. Mas a questão é que o seu bloqueador de anúncios pode estar permitindo que anúncios carreguem. E talvez você não os queira.
O que são os Anúncios Aceitáveis nos bloqueadores de anúncios?
Os Anúncios Aceitáveis (Acceptable Ads) são o tipo de anúncio que alguns bloqueadores de anúncios deixam em paz, permitindo que apareçam no seu navegador porque se comportam direitinho segundo um conjunto de regras. Em vez de bloquear todos os anúncios, esses bloqueadores usam uma lista de permissões (whitelist) para deixar passar os anúncios “educados”. Geralmente são apenas imagens estáticas ou os bons e velhos anúncios de texto, que não atrapalham a sua navegação.
O programa foi lançado pela Eyeo GmbH, a empresa por trás do Adblock Plus, e, com o tempo, vários outros bloqueadores de anúncios aderiram. Um comitê independente foi criado em 2017 para definir os padrões e determinar quais formatos de anúncio se qualificam como aceitáveis.
Para entrar na lista de permissões, os anúncios precisam seguir um conjunto de regras bem rígido:
- nada de pop-ups, vídeos que começam sozinhos e coisas do tipo
- nada de animações chamativas ou sons de estourar os tímpanos
- o anúncio tem que deixar claro que é um anúncio, sem tentar te enganar
- o tamanho e a posição têm que ser adequados, nada grande demais ou incômodo
- ele não pode bloquear o conteúdo principal da página em que você está
A ideia por trás disso é bem simples: os sites ganham um dinheirinho exibindo anúncios bacanas, e os usuários conseguem evitar aqueles anúncios superirritantes.
Quais bloqueadores de anúncios usam os Anúncios Aceitáveis por padrão?
Vários grandes bloqueadores de anúncios ativaram os Anúncios Aceitáveis por padrão, alcançando, no fim das contas, centenas de milhões de usuários no mundo todo
- Adblock Plus (ABP): Aquele que começou tudo, os Anúncios Aceitáveis. Desde o lançamento da versão 2.0, o ABP exibe anúncios não intrusivos para a maioria dos usuários, a menos que você os bloqueie manualmente.
- AdBlock: O AdBlock aderiu ao programa Anúncios Aceitáveis e foi adquirido pela Eyeo em 2021. Por padrão, ele deixa passar sem problemas os mesmos anúncios da lista de permissões.
- Navegador Opera: O Opera tem um bloqueador de anúncios integrado que deixa passar os Anúncios Aceitáveis, a menos que você desative isso nas configurações de privacidade – e a maioria das pessoas nem se dá ao trabalho de fazer isso.
- Outros navegadores: Alguns navegadores menores, como o Aloha, e alguns bloqueadores de conteúdo para celular também começaram a usar as listas dos Anúncios Aceitáveis.
Vale observar, porém, que muitos bloqueadores de anúncios mais novos foram no caminho totalmente oposto & rejeitaram por completo a ideia de colocar certos anúncios na lista de permissões. O uBlock Origin, o AdGuard, o Total Adblock e o Brave Browser bloqueiam tudo por padrão, sem nenhuma lista de permissões integrada.
Por que os bloqueadores de anúncios deixam alguns anúncios passarem?
A lógica por trás dos Anúncios Aceitáveis é encontrar uma forma de a internet se pagar – não só para os grandes sites, mas também para todos aqueles que nos trazem valor. A Eyeo acha que, se bloquearmos todos os anúncios, corremos o risco de acabar com todo o modelo de conteúdo gratuito na web. Por isso, eles criaram um programa que deixa passar alguns anúncios aceitáveis, assim:
- Ajudar os criadores de conteúdo: Os sites conseguem ganhar um dinheirinho sem sobrecarregar as pessoas com um monte de anúncios agressivos.
- Incentivar anúncios melhores: Quando os grandes anunciantes sabem que precisam cumprir padrões elevados para alcançar usuários que bloqueiam anúncios, eles ficam mais propensos a desenvolver formatos que não deixam as pessoas loucas.
- Encontrar um meio-termo: Os usuários têm uma experiência relativamente livre de anúncios, enquanto os publishers ainda conseguem ganhar algum dinheiro com o seu conteúdo.
Do ponto de vista financeiro, os Anúncios Aceitáveis também ajudam a financiar o desenvolvimento de bloqueadores de anúncios. Os sites pequenos entram de graça na lista de permissões, mas as redes de anúncios maiores, com mais de 10 milhões de visualizações por mês, têm que pagar cerca de 30% da sua receita de anúncios. A Eyeo diz que impressionantes 90% dos participantes não precisam pagar nada; normalmente, só os grandões é que têm que desembolsar alguma grana.
Os defensores dessa ideia gostam de dizer que são “os anunciantes pagando para que os usuários não precisem pagar” – mantendo o próprio bloqueador de anúncios gratuito e cobrando apenas de quem tem bolso fundo para manter tudo funcionando.
Por que os Anúncios Aceitáveis são tão polêmicos?
Apesar das boas intenções dos Anúncios Aceitáveis, a organização enfrentou duras críticas de usuários, publishers e defensores da privacidade ao longo dos anos
“Bloqueadores de anúncios deveriam bloquear todos os anúncios”
A maioria das pessoas instala bloqueadores de anúncios esperando eliminar todos os anúncios ao navegar na web. Mas, quando descobrem que o bloqueador já aceita anúncios por padrão, isso pode ser um baita choque. Os críticos apontam que um bloqueador de anúncios que não bloqueia absolutamente todos os anúncios “é uma desculpa bem esfarrapada de bloqueador de anúncios”, e um bloqueador que recebe dinheiro dos mesmos anunciantes que ele foi feito para bloquear não é exatamente o que você contratou. – Os usuários não viram com bons olhos a Eyeo se aliar justamente aos anunciantes que ela deveria estar bloqueando.
O problema do “pagar para jogar”
Publishers e observadores do setor não são exatamente fãs dos Anúncios Aceitáveis e os descrevem como um esquema de proteção ou de extorsão. Cobrar de grandes anunciantes para exibir anúncios pareceu a muita gente algo fundamentalmente errado. Na prática, é como dizer “pague e a gente não bloqueia você” – e esse não é um modelo de negócio sustentável. A Axel Springer, uma grande editora alemã, chegou a processar a Eyeo por causa desse modelo (embora o processo tenha sido rejeitado no fim), mas muitos publishers sentiram que estavam sendo extorquidos para alcançar o seu público, já que também usavam bloqueadores de anúncios.
Problemas de transparência e confiança
Quando a Eyeo começou, ela se recusava a ser transparente sobre quais empresas estavam na lista aprovada, o que levou muita gente a se perguntar que acordos obscuros estavam sendo feitos nos bastidores. Um blogueiro não teve receio de chamar o Adblock Plus de “rede de publicidade secreta ao estilo máfia” e chegou ao ponto de acusá-los de favorecer certos nomes na escolha de quem podia exibir anúncios.
Embora a Eyeo tenha melhorado ao publicar uma lista de critérios para a lista de permissões e disponibilizar aos usuários a lista de anunciantes permitidos, reconquistar a confiança continua sendo um desafio.
Preocupações com a privacidade
Até recentemente, os Anúncios Aceitáveis ainda permitiam que cookies e scripts de rastreamento de terceiros fossem executados, mas colocar na lista de permissões anúncios de grandes redes como o Google significava que os usuários também estavam permitindo que o software de rastreamento delas rodasse – e isso simplesmente não é aceitável para a maioria das pessoas do planeta que se preocupam com a sua privacidade online.
A Eyeo anunciou recentemente que vai mudar isso, acabando com o rastreamento nos Anúncios Aceitáveis, mas é justo dizer que essa é uma crítica que vem sendo feita a eles há muito tempo
As críticas foram tão pesadas que chegaram a dar origem a alguns concorrentes, como o uBlock Origin e o AdGuard, que se recusaram terminantemente a entrar no jogo do modelo de lista de permissões e se concentraram em bloquear todos os anúncios, ponto final
Como desativar os Anúncios Aceitáveis?
Todo bloqueador de anúncios com Anúncios Aceitáveis permite que você os desative – e a opção costuma ficar onde você menos espera
- Adblock Plus: Clique no ícone do ABP na barra de ferramentas, depois clique no ícone de engrenagem para abrir as opções & procure a seção Acceptable Ads. Desligue a chave “Allow Acceptable Ads”.
- AdBlock: Clique no ícone da barra de ferramentas > vá até as configurações > depois desça até Filter Lists – lá você vai encontrar a opção para desativar “Allow some non-intrusive ads”.
- Navegador Opera: Vá até Configurações e desça até a parte de Privacidade & Segurança – é só encontrar a chave chamada “Allow Acceptable Ads” e desligá-la.
- Apps para celular: Se você estiver usando o Adblock Browser ou o app para celular – é só entrar nas configurações > seção Ad Blocking & procurar a chave dos Anúncios Aceitáveis – desligue ela também.
Depois de desativar os Anúncios Aceitáveis, o seu bloqueador vai bloquear todos os anúncios, em vez de abrir exceções para os “educados”. E, sejamos sinceros, uma boa quantidade de sites a mais pode muito bem começar a detectar o seu bloqueador de anúncios ou até te mostrar a mensagem “não vamos exibir esta página porque você bloqueou nossos anúncios” quando você bloqueia até os “educados”.
O AdGuard e o uBlock Origin permitem os Anúncios Aceitáveis?
Não. Muitos bloqueadores de anúncios alternativos rejeitam explicitamente o modelo dos Anúncios Aceitáveis:
- O AdGuard adota uma postura bem rígida, bloqueando tudo por padrão, embora exista um recurso opcional para permitir anúncios de busca, mas isso é estritamente opcional (opt-in) – sem nenhum dinheiro extra ou benefício envolvido.
- O uBlock Origin não está interessado em encontrar um meio-termo & se recusa a abrir exceções – ele bloqueia todos os anúncios, sem margem para negociação. Essa postura rígida foi um dos principais motivos da sua crescente popularidade – muitos usuários estavam cansados de todo o esquema de ‘Anúncios Aceitáveis’ do ABP.
- O Total Adblock segue a mesma linha do uBlock Origin, com anúncios bloqueados por padrão – nada de lista de permissões para o pessoal da publicidade aqui. Um dos testes de desempenho de bloqueio de anúncios deu a ele uma pontuação perfeita de 100/100.
- O Brave Browser faz as coisas de outro jeito & tem suas próprias soluções integradas para bloquear anúncios & rastreadores & não se mete com os Anúncios Aceitáveis
Essas alternativas chamam a nossa atenção para quem realmente quer uma solução completa de bloqueio de anúncios, sem concessões – o preço varia: algumas são gratuitas para baixar (uBlock Origin), enquanto outras mantêm seus apps completos por trás de um plano pago (como o AdGuard & o Total Adblock)
Você deve manter os Anúncios Aceitáveis ativados ou desativados?
A resposta a essa pergunta depende do que você mais valoriza e de como você costuma passar o seu tempo online. Veja como você pode tomar a sua própria decisão:
Motivos para deixar os Anúncios Aceitáveis ativados
- Você realmente quer ajudar os sites: Permitir algum espaço para anúncios não significa ser bombardeado com um monte de anúncios. Isso permite que os criadores de conteúdo ganhem um dinheirinho sem te levar ao desespero.
- Você não perde a cabeça com anúncios: Os anúncios que recebem passe livre supostamente são bem discretos. Links de texto, banners pequenos como os que aparecem na lateral de uma página. Aparentemente, só cerca de 1 em cada 7 pessoas que usam o Adblock Plus chega a notar esse tipo de anúncio.
- Você não vai ser pego por muitas mensagens anti-adblock: os sites ficam menos propensos a te encher a paciência ou a exigir que você desative completamente o seu bloqueador de anúncios.
- Você é fã de encontrar um equilíbrio: Você bloqueia o pior do mundo dos anúncios enquanto ajuda a criar uma internet em que os anunciantes têm motivação para criar publicidade menos invasiva.
Motivos para desativar os Anúncios Aceitáveis
- Você quer navegar em paz total, e até um único link patrocinado já te irrita. Provavelmente foi por isso que você quis uma experiência na web sem complicações, para começo de conversa.
- A privacidade é uma preocupação central para você: Você não gosta nem um pouco da ideia de até mesmo redes de anúncios de “zona cinzenta” colocarem rastreadores no seu navegador.
- É uma questão filosófica: Você não acha que os bloqueadores de anúncios deveriam decidir quais anúncios são aceitáveis ou lucrar com acordos com anunciantes.
- Você quer estar no controle: Algumas pessoas preferem adicionar manualmente sites confiáveis à sua lista de permissões em vez de deixar que um terceiro decida quais anúncios são aceitáveis.
Claro, tenha em mente que bloquear todos os anúncios provavelmente vai te causar problemas com alguns sites – você pode encontrar cada vez mais sites exigindo uma assinatura ou mandando você voltar mais tarde com o bloqueador de anúncios desativado. Você provavelmente vai precisar decidir caso a caso se vai colocá-los manualmente na lista de permissões ou procurar alternativas, como usar um modo de leitura ou virar um cliente pagante.
Veredito final
Os Anúncios Aceitáveis são um meio-termo que vai deixar alguns usuários felizes e irritar outros. Bom, a verdade é que não existe uma solução única que sirva para todo mundo. Tudo se resume ao que é mais importante para você.
Mantenha ativado se: Você não vê problema na ideia de apoiar criadores de conteúdo, não se incomoda com anúncios que não ficam esfregados na sua cara e acha que uma abordagem equilibrada da publicidade online é uma troca justa. E esse é o principal motivo de a configuração padrão existir. A maioria das pessoas que usam o Adblock Plus está satisfeita com o funcionamento dos Anúncios Aceitáveis.
Desative se: Por outro lado, se você simplesmente não quer anúncio nenhum, acha que a sua privacidade online é a prioridade máxima ou não concorda com o conceito de uma lista de ‘pagar para jogar’, em que os anunciantes pagam para que seus anúncios passem, então você provavelmente vai querer desativar os Anúncios Aceitáveis. E, mesmo que você faça isso, o seu bloqueador de anúncios vai continuar funcionando tão bem quanto antes
Experimente as duas opções: E não se preocupe se estiver em dúvida. É fácil ativar e desativar, então por que não testar as duas formas e ver o que funciona melhor para você? Talvez você queira deixar ativado, ou talvez queira deixar desativado.
Talvez você deva experimentar outra coisa: Se os Anúncios Aceitáveis simplesmente não são para você, talvez valha a pena dar uma olhada em outros bloqueadores, como o AdGuard, o uBlock Origin ou o Total Adblock – esses aí bloqueiam praticamente tudo o que aparece pela frente, por padrão.
O mais importante é que você realmente entenda do que se tratam os Anúncios Aceitáveis, para poder fazer a escolha certa para você. Quer você os mantenha ativados ou os desative, você continua no controle da sua experiência online.