Vous utilisez un bloqueur de publicités, mais certaines publicités très visibles semblent passer quand même. Ce n’est pas l’expérience sans publicité qu’on vous avait promise. Alors, que se passe-t-il ?
Il y a de fortes chances que votre bloqueur de publicités fasse partie d’un programme de publicités acceptables (Acceptable Ads). Certains bloqueurs de publicités populaires, comme AdBlock et Adblock Plus, participent à ce programme.
L’idée principale est que les bloqueurs de publicités bloquent la seule source de revenus de nombreux sites web. Ce programme permet aux sites participants de contourner leur blocage des publicités.
Un site doit remplir certains critères pour pouvoir participer à ce programme. Mais le fait est que votre bloqueur de publicités autorise peut-être le chargement de publicités. Et vous n’en voulez peut-être pas.
Que sont les Acceptable Ads dans les bloqueurs de publicités ?
Les Acceptable Ads sont le type de publicités que certains bloqueurs laissent tranquilles et autorisent à s’afficher dans votre navigateur, parce qu’elles se comportent correctement selon un ensemble de règles. Au lieu de bloquer toutes les publicités, ces bloqueurs utilisent une liste blanche pour laisser passer les publicités « polies ». Il s’agit souvent de simples images statiques ou de bonnes vieilles publicités textuelles qui ne gênent pas votre navigation.
Le programme a été lancé par Eyeo GmbH, l’entreprise à l’origine d’Adblock Plus, et au fil du temps, plusieurs autres bloqueurs de publicités l’ont rejoint. Un comité indépendant a été créé en 2017 pour encadrer les normes et déterminer quels formats publicitaires peuvent être considérés comme acceptables.
Pour figurer sur la liste blanche, les publicités doivent respecter un ensemble de règles assez strictes :
- pas de pop-ups, de vidéos en lecture automatique ni ce genre de choses
- pas d’animations clinquantes ni de sons assourdissants
- la publicité doit clairement indiquer qu’il s’agit d’une publicité, et non essayer de passer inaperçue
- la taille et l’emplacement doivent être appropriés, ni trop grands ni dérangeants
- elle ne doit pas masquer le contenu principal de la page web que vous consultez
L’idée est assez simple : les sites web gagnent un peu d’argent en diffusant des publicités correctes, et les utilisateurs évitent les publicités vraiment agaçantes.
Quels bloqueurs de publicités utilisent les Acceptable Ads par défaut ?
Plusieurs grands bloqueurs de publicités ont activé les Acceptable Ads par défaut, touchant au final des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde entier
- Adblock Plus (ABP) : celui qui a tout lancé, les Acceptable Ads. Depuis le déploiement de la version 2.0, ABP affiche des publicités non intrusives à la plupart des utilisateurs, sauf si vous les bloquez manuellement.
- AdBlock : AdBlock a rejoint le programme Acceptable Ads et a été racheté par Eyeo en 2021. Par défaut, il laisse passer sans problème les mêmes publicités figurant sur la liste blanche.
- Navigateur Opera : Opera dispose d’un bloqueur de publicités intégré qui laisse passer les Acceptable Ads, sauf si vous désactivez cette option dans vos paramètres de confidentialité – et la plupart des gens ne prennent pas la peine de le faire.
- Autres navigateurs : certains navigateurs plus modestes, comme Aloha, et certains bloqueurs de contenu mobiles ont également commencé à utiliser les listes Acceptable Ads.
Il convient toutefois de noter que de nombreux bloqueurs de publicités plus récents ont pris le chemin complètement opposé et ont totalement écarté l’idée de mettre certaines publicités sur liste blanche. uBlock Origin, AdGuard, Total Adblock et le navigateur Brave bloquent tout par défaut, sans liste blanche intégrée.
Pourquoi les bloqueurs de publicités laissent-ils passer certaines publicités ?
La philosophie des Acceptable Ads consiste à trouver un moyen de rendre Internet viable financièrement – pas seulement pour les grands sites, mais aussi pour tous ceux qui nous apportent de la valeur. Selon Eyeo, si nous bloquons toutes les publicités, nous risquons de tuer tout le modèle du contenu gratuit sur le web. Ils ont donc imaginé un programme qui laisse passer quelques publicités acceptables, comme ceci :
- Aider les créateurs de contenu : les sites web peuvent gagner un peu d’argent sans submerger les gens de publicités agressives.
- Encourager de meilleures publicités : lorsque les grands annonceurs savent qu’ils doivent respecter des normes élevées pour atteindre les utilisateurs de bloqueurs de publicités, ils sont plus enclins à développer des formats qui ne rendent pas les gens fous.
- Trouver un juste milieu : les utilisateurs profitent d’une expérience relativement exempte de publicités, tandis que les éditeurs peuvent toujours tirer quelques revenus de leur contenu.
D’un point de vue financier, les Acceptable Ads contribuent aussi à financer le développement des bloqueurs de publicités. Les petits sites accèdent gratuitement à la liste blanche, mais les grands réseaux publicitaires qui dépassent 10 millions de vues par mois doivent reverser environ 30 % de leurs revenus publicitaires. Selon Eyeo, pas moins de 90 % des participants n’ont en réalité rien à payer ; ce sont généralement les gros acteurs qui doivent mettre la main au portefeuille.
Les partisans de cette idée aiment dire que « ce sont les annonceurs qui paient, pour que les utilisateurs n’aient pas à le faire » – le bloqueur de publicités reste gratuit, et seuls les plus fortunés paient pour faire tourner le tout.
Pourquoi les Acceptable Ads font-elles autant polémique ?
Malgré les bonnes intentions des Acceptable Ads, l’organisation a essuyé de vives critiques de la part des utilisateurs, des éditeurs et des défenseurs de la vie privée au fil des années
« Les bloqueurs de publicités devraient bloquer toutes les publicités »
La plupart des gens installent un bloqueur de publicités en s’attendant à éliminer toutes les publicités lorsqu’ils naviguent sur le web. Mais lorsqu’ils découvrent que leur bloqueur accepte déjà certaines publicités par défaut, cela peut être un vrai choc. Les critiques soulignent qu’un bloqueur de publicités qui ne bloque pas absolument toutes les publicités « est un bien piètre bloqueur de publicités », et qu’un bloqueur payé par ceux-là mêmes qu’il est censé bloquer n’est pas vraiment ce à quoi vous vous attendiez. – Les utilisateurs ont vu d’un mauvais œil qu’Eyeo pactise avec les annonceurs mêmes qu’il était censé bloquer.
Le problème du « payer pour jouer »
Les éditeurs et les observateurs du secteur ne sont pas vraiment fans des Acceptable Ads, qu’ils décrivent comme un racket ou un système d’extorsion. Faire payer les grands annonceurs pour afficher des publicités a semblé à beaucoup fondamentalement vicié. Cela revient en substance à dire « payez-nous et nous ne vous bloquerons pas » – et ce n’est pas un modèle économique viable. Axel Springer, un grand éditeur allemand, a même poursuivi Eyeo en justice à propos de ce modèle (même si la plainte a finalement été rejetée), mais de nombreux éditeurs avaient le sentiment d’être rackettés pour atteindre leur public, puisque celui-ci utilisait aussi des bloqueurs de publicités.
Problèmes de transparence et de confiance
À ses débuts, Eyeo refusait d’être transparent sur les entreprises figurant sur la liste approuvée, ce qui a amené beaucoup de gens à se demander quels accords louches se concluaient en coulisses. Un blogueur n’a pas hésité à qualifier Adblock Plus de « réseau publicitaire secret aux allures de mafia » et est même allé jusqu’à l’accuser de favoritisme dans le choix de ceux qui pouvaient afficher des publicités.
Même si Eyeo a progressé en publiant une liste de critères d’inscription sur la liste blanche et en mettant la liste des annonceurs autorisés à la disposition des utilisateurs, rétablir la confiance reste un défi.
Préoccupations en matière de confidentialité
Jusqu’à récemment, les Acceptable Ads autorisaient encore l’exécution de cookies et de scripts de pistage tiers, et mettre sur liste blanche les publicités de grands réseaux comme Google signifiait que les utilisateurs autorisaient aussi l’exécution de leurs logiciels de pistage – ce qui n’est tout simplement pas acceptable pour la plupart des gens soucieux de leur vie privée en ligne.
Eyeo a récemment annoncé qu’il allait changer cela en mettant fin au pistage sur les Acceptable Ads, mais il faut bien reconnaître que c’est une critique qui lui est adressée depuis longtemps
Les critiques ont été si vives qu’elles ont en fait donné naissance à certains concurrents, comme uBlock Origin et AdGuard, qui ont catégoriquement refusé de jouer le jeu de la liste blanche et se sont plutôt concentrés sur le blocage de toutes les publicités, point final
Comment désactiver les Acceptable Ads ?
Tous les bloqueurs de publicités dotés des Acceptable Ads vous permettent de les désactiver – et l’option se trouve généralement là où vous vous y attendez le moins
- Adblock Plus : cliquez sur l’icône ABP dans la barre d’outils, puis sur l’icône en forme d’engrenage pour ouvrir les options et cherchez la section Acceptable Ads. Désactivez l’interrupteur « Autoriser les Acceptable Ads » (“Allow Acceptable Ads”).
- AdBlock : cliquez sur l’icône de la barre d’outils > allez dans les paramètres > puis descendez jusqu’aux listes de filtres – vous y trouverez l’option pour désactiver « Autoriser certaines publicités non intrusives » (“Allow some non-intrusive ads”).
- Navigateur Opera : allez dans les Paramètres, puis descendez jusqu’à la partie Confidentialité et sécurité – trouvez simplement l’interrupteur intitulé « Autoriser les Acceptable Ads » (“Allow Acceptable Ads”) et désactivez-le.
- Applications mobiles : si vous utilisez Adblock Browser ou l’application mobile – rendez-vous simplement dans les paramètres > section Blocage des publicités et cherchez l’interrupteur Acceptable Ads – désactivez-le également.
Une fois les Acceptable Ads désactivées, votre bloqueur bloquera toutes les publicités au lieu de faire des exceptions pour les publicités « polies ». Et soyons honnêtes – un bon nombre de sites supplémentaires risquent de commencer à détecter votre bloqueur de publicités, voire de vous afficher le message « nous n’afficherons pas cette page parce que vous avez bloqué nos publicités » lorsque vous bloquez même les publicités « polies ».
AdGuard et uBlock Origin autorisent-ils les Acceptable Ads ?
Non. De nombreux bloqueurs de publicités alternatifs rejettent explicitement le modèle Acceptable Ads :
- AdGuard adopte une position plutôt stricte en bloquant tout par défaut ; il existe bien une fonctionnalité facultative pour autoriser les publicités dans les résultats de recherche, mais elle est strictement à activer soi-même – aucun argent ni avantage supplémentaire n’entre en jeu.
- uBlock Origin ne cherche pas de juste milieu et refuse de faire des exceptions – il bloque toutes les publicités, sans aucune marge de manœuvre. Cette position stricte a été l’une des principales raisons de sa popularité croissante – beaucoup d’utilisateurs en avaient assez de tout le système « Acceptable Ads » d’ABP.
- Total Adblock suit la même ligne qu’uBlock Origin, avec des publicités bloquées par défaut – pas de liste blanche pour les publicitaires ici. L’un des tests de performance de blocage des publicités lui a attribué un score parfait de 100/100.
- Le navigateur Brave fait les choses différemment : il dispose de ses propres solutions intégrées pour bloquer les publicités et les traqueurs, et ne s’embarrasse pas des Acceptable Ads
Ces alternatives retiennent notre attention pour ceux qui veulent vraiment une solution de blocage des publicités complète et sans compromis – le prix varie : certaines sont gratuites (uBlock Origin), tandis que d’autres réservent leurs applications complètes à une formule payante (comme AdGuard et Total Adblock)
Faut-il garder les Acceptable Ads activées ou désactivées ?
La réponse à cette question dépend de ce qui compte le plus pour vous et de la façon dont vous passez habituellement votre temps en ligne. Voici comment vous faire votre propre opinion :
Raisons de laisser les Acceptable Ads activées
- Vous voulez réellement aider les sites web : autoriser un peu d’espace publicitaire ne signifie pas être bombardé de publicités. Cela permet aux créateurs de contenu de gagner un peu d’argent sans vous pousser au désespoir.
- Les publicités ne vous mettent pas dans tous vos états : les publicités qui obtiennent un laissez-passer sont censées être plutôt discrètes. Des liens textuels, de petites bannières comme celles qui apparaissent sur le côté d’une page web. Apparemment, seule environ 1 personne sur 7 utilisant Adblock Plus remarque même ce genre de publicités.
- Vous serez moins souvent confronté aux messages anti-adblock : les sites web sont moins susceptibles de vous embêter ou d’exiger que vous désactiviez complètement votre bloqueur de publicités.
- Vous aimez trouver un équilibre : vous bloquez le pire du monde publicitaire tout en contribuant à créer un Internet où les annonceurs sont incités à concevoir des publicités moins envahissantes.
Raisons de désactiver les Acceptable Ads
- Vous voulez naviguer en toute tranquillité, et même un seul lien sponsorisé vous agace. C’est probablement pour cela que vous vouliez une expérience web sans tracas au départ.
- La confidentialité est une préoccupation majeure pour vous : l’idée que même des réseaux publicitaires en « zone grise » placent des traqueurs dans votre navigateur ne vous plaît pas.
- C’est une question de principe : vous estimez que les bloqueurs de publicités ne devraient pas décider quelles publicités sont acceptables ni tirer profit d’accords avec les annonceurs.
- Vous voulez garder le contrôle : certaines personnes préfèrent ajouter manuellement des sites de confiance à leur liste blanche plutôt que de laisser un tiers décider quelles publicités sont acceptables.
Bien sûr, gardez à l’esprit que bloquer toutes les publicités vous causera probablement des soucis avec certains sites web – vous pourriez en voir de plus en plus exiger un abonnement ou vous demander de revenir plus tard avec votre bloqueur de publicités désactivé. Vous devrez probablement décider au cas par cas s’il faut les mettre manuellement sur liste blanche ou trouver des alternatives, comme utiliser un mode lecture ou devenir client payant.
Verdict final
Les Acceptable Ads sont un compromis qui satisfera certains utilisateurs et en exaspérera d’autres. À vrai dire, il n’existe pas de solution universelle. Tout dépend de ce qui compte le plus pour vous.
Laissez-les activées si : l’idée de soutenir les créateurs de contenu vous convient, les publicités qui ne vous sautent pas au visage ne vous dérangent pas, et vous pensez qu’une approche équilibrée de la publicité en ligne est un échange équitable. C’est d’ailleurs la principale raison d’être du réglage par défaut. La plupart des utilisateurs d’Adblock Plus sont satisfaits du fonctionnement des Acceptable Ads.
Désactivez-les si : en revanche, si vous ne voulez aucune publicité, si vous considérez que votre confidentialité en ligne est la priorité absolue, ou si vous n’adhérez pas au concept de liste « payer pour jouer » où des annonceurs paient pour que leurs publicités ne soient pas bloquées, vous voudrez probablement désactiver les Acceptable Ads. Et même si vous le faites, votre bloqueur de publicités fonctionnera toujours aussi bien qu’avant
Essayez les deux : et ne vous inquiétez pas si vous hésitez. Il est facile d’activer et de désactiver l’option, alors pourquoi ne pas essayer les deux et voir ce qui vous convient le mieux ? Peut-être voudrez-vous les garder activées, peut-être les désactiver.
Vous devriez peut-être essayer autre chose : si les Acceptable Ads ne sont vraiment pas pour vous, jetez peut-être un œil à d’autres bloqueurs comme AdGuard, uBlock Origin ou Total Adblock – ceux-là bloquent à peu près tout ce qu’ils voient par défaut.
L’essentiel est que vous compreniez vraiment ce que sont les Acceptable Ads, afin de faire le choix qui vous convient. Que vous les gardiez activées ou que vous les désactiviez, c’est toujours vous qui gardez le contrôle de votre expérience en ligne.