Tout l’intérêt des services de streaming comme Netflix, c’est qu’ils n’étaient pas la télévision par câble. Cela signifiait pas de publicités, pas de grille de programmes imposée et des coûts nettement inférieurs. Mais tout cela est en train de changer.
Avec de nombreuses plateformes qui se disputent les droits de diffusion, tout n’est plus disponible au même endroit. Et si vous essayez de suivre tous les abonnements, ce n’est pas vraiment bon marché non plus. De plus, des services comme Hulu affichent des publicités depuis un moment déjà, et Netflix suit maintenant lentement mais sûrement le mouvement.
Alors, que se passe-t-il vraiment ? Et surtout, que pouvez-vous y faire ?
Netflix a-t-il des publicités ?
Oui, Netflix a désormais des publicités. Mais pas pour tout le monde.
Pendant des années, Netflix s’est enorgueilli d’être un service sans publicité. Cela faisait partie de son image : pas de spots publicitaires, pas de placement de produits, juste du contenu à la demande. Mais cela a changé. Netflix a récemment lancé une nouvelle offre avec publicités, la première fois que la plateforme propose un service semblable à la télévision traditionnelle.
Si vous avez vu des publicités sur Netflix récemment, vous êtes probablement abonné à cette nouvelle offre et vous résidez dans l’une des régions où Netflix diffuse des publicités. Mais pas d’inquiétude. Les offres sans publicité existent toujours. Le fait d’être concerné ou non dépend de votre offre.
Quelle(s) offre(s) Netflix comportent des publicités ?
Netflix ne propose qu’une seule offre avec publicités : Standard avec pub.
C’est la moins chère, et elle a été lancée pour rendre Netflix plus accessible sans formule gratuite. Contrairement aux autres offres, celle-ci affiche des publicités avant et pendant les séries et les films.
Les autres offres, comme Standard et Premium, sont sans publicité. Netflix a déjà supprimé l’offre Essentiel (sans pub) dans certaines régions, si bien que les utilisateurs soucieux de leur budget sont poussés vers l’option financée par la publicité.
Donc, si vous voyez des publicités sur Netflix, il y a de fortes chances que vous soyez sur l’offre Standard avec pub, soit par choix, soit parce que c’était la seule option bon marché dans votre pays.
Offres Netflix sans publicité vs avec publicité
À première vue, la différence est évidente : l’une a des publicités, l’autre non. Mais il y a plus que cela.
L’offre Standard avec pub est l’option la moins chère, mais elle comporte quelques contreparties. En plus des publicités, certains titres ne sont pas disponibles en raison de restrictions de licence. Elle vous limite également au 1080p sur 2 appareils à la fois.
L’offre Standard supprime les publicités et donne accès à l’ensemble du catalogue. Vous voulez plus ? La formule Premium ajoute la 4K, davantage de flux simultanés et le téléchargement sur des appareils supplémentaires.
Voici une comparaison rapide.
| Offre | Prix (USD) | Publicités | Meilleurequalité vidéo | Appareils | Disponibilitédu contenu |
| Standard avec pub | ~7,99 $/mois | Oui | 1080p | 2 | Limitée |
| Standard | ~17,99 $/mois | Non | 1080p | 2 | Complète |
| Premium | ~24,99 $/mois | Non | 4K + HDR | 4 | Complète |
Remarque : les prix et la disponibilité peuvent varier selon les pays. Netflix a supprimé l’offre « Essentiel » (sans pub) dans certaines régions.
Ce n’est pas seulement une question de publicités ou non : les formules supérieures offrent plus de fonctionnalités et de flexibilité. Si vous partagez votre compte, voyagez beaucoup ou voulez simplement la meilleure qualité vidéo, mieux vaut opter pour une formule supérieure. Mais si vous regardez seul et que les coupures occasionnelles ne vous dérangent pas, l’offre moins chère avec publicités peut suffire.
Quel type de publicités Netflix diffuse-t-il ?
Les publicités Netflix sont courtes et insérées comme les coupures publicitaires de la télévision traditionnelle, mais moins souvent que sur le câble.
Vous verrez une publicité avant le début d’une série ou d’un film (un pre-roll) et quelques publicités en cours de lecture (mid-roll) pendant les contenus plus longs. En moyenne, environ 4 à 5 minutes de publicité par heure. Chaque publicité dure de 15 à 30 secondes et ne peut pas être évitée une fois intégrée au flux.
Quant au contenu, il s’agit surtout de publicités sans risque pour l’image des marques et ciblées par région (par exemple opérateurs télécoms, produits de consommation et services de streaming). Rien de trop choquant ni dérangeant (pour l’instant). Netflix déploie de plus en plus de publicités ciblées en fonction de grandes catégories démographiques et des habitudes de visionnage, mais ce n’est pas entièrement algorithmique comme sur YouTube ou Meta.
Pas de bannières, pas de pop-ups, pas de superpositions de produits. Juste de bonnes vieilles coupures publicitaires. Mais c’est aussi ce qui les rend difficiles à ignorer : elles sont intégrées au flux (nous y reviendrons).
Peut-on passer les publicités sur Netflix ?
Non. Si vous êtes sur l’offre Standard avec pub, vous devez subir l’intégralité des publicités.
Netflix ne permet pas de passer, d’avancer rapidement ni même de revenir en arrière au-delà des segments publicitaires. Une fois qu’une publicité commence, vous n’avez pas d’autre choix que de la regarder jusqu’au bout. Et contrairement à YouTube, il n’y a pas de bouton « Passer dans 5 secondes ». C’est un engagement à l’ancienne, façon télévision par câble. Même si vous essayez d’actualiser la page ou de sauter à un autre moment, Netflix reprend simplement là où il s’était arrêté, publicités comprises.
Si l’impossibilité de passer les publicités est rédhibitoire pour vous, la seule vraie solution est de passer à une offre sans publicité. Sinon, prévoyez un en-cas, consultez votre téléphone et patientez.
Peut-on bloquer les publicités sur Netflix ?
Pas vraiment. Les bloqueurs de publicités ne fonctionnent pas sur Netflix.
Les publicités Netflix sont intégrées au flux, et les bloqueurs de publicités ne peuvent pas faire la différence entre les publicités et le contenu réel sur Netflix. Si certaines solutions auto-hébergées basées sur le DNS comme AdGuard Home ont fonctionné un temps, des utilisateurs signalent qu’elles ne fonctionnent plus.
Même si vous regardez dans un navigateur, les publicités font partie du flux. Il n’y a aucun script externe à bloquer, aucune requête réseau à intercepter. Et si vous êtes sur une Smart TV ou que vous utilisez l’application Netflix, il est pratiquement impossible de bloquer ces publicités.
Il existe toutefois une solution de contournement.
Comment bloquer les publicités sur Netflix ?
Vous ne pouvez pas vraiment « bloquer » les publicités Netflix. Mais voici ce que vous pouvez faire : les éviter complètement en changeant votre région Netflix.
La disponibilité et le prix de l’offre avec publicités de Netflix varient selon les pays. Dans certaines régions, l’offre Standard avec pub n’existe pas du tout. Dans d’autres, les offres sans publicité sont bien moins chères. Vous pourriez donc obtenir une meilleure version de Netflix (et sans publicité) simplement en changeant votre localisation virtuelle.
Avec un VPN premium comme Surfshark, vous pouvez vous connecter à un pays où les formules avec publicités ne sont pas proposées ou où les offres sans publicité sont moins chères. Ce n’est pas exactement « bloquer » les publicités, mais c’est une astuce ingénieuse qui pourrait vous faire économiser de l’argent et vous épargner les interruptions.
Assurez-vous simplement de vous inscrire en utilisant la région à laquelle vous vous connectez : Netflix lie la disponibilité des offres à votre pays de facturation.
Payer une offre Netflix sans publicité en vaut-il la peine ?
Oui. Et pas seulement parce qu’elle supprime les publicités : elle donne aussi accès à plus de contenu.
Si vous enchaînez les épisodes ou aimez vous installer pour un long film sans interruption, les publicités vous agaceront vite. Netflix diffuse environ 4 à 5 minutes de publicité par heure, ce qui finit par s’accumuler. Surtout si vous regardez plusieurs épisodes d’affilée. Et contrairement à YouTube, ces publicités ne peuvent pas être passées. De plus, les bloqueurs de publicités ne fonctionnent pas non plus sur Netflix.
Il y a aussi le problème du contenu manquant. Certaines séries et certains films ne sont tout simplement pas disponibles avec l’offre avec publicités en raison de restrictions de licence. Ajoutez à cela l’absence de téléchargements pour le visionnage hors ligne, et passer à l’offre supérieure commence à avoir plus de sens.
En revanche, si vous êtes un spectateur occasionnel et qu’économiser de l’argent compte plus que d’éviter les publicités, rester sur l’offre moins chère n’est pas un mauvais choix. Vous avez toujours accès à une bonne partie du catalogue en HD.
Alors, est-ce que ça vaut le coup ? Si vous tenez au confort, au contenu et à un visionnage sans interruption, oui. Si votre budget est serré et que quelques coupures publicitaires ne vous dérangent pas, la différence de prix est suffisamment importante pour vous faire économiser pas mal d’argent.
Pourquoi Netflix a-t-il commencé à diffuser des publicités ?
Netflix a ajouté des publicités pour conserver ses abonnés tout en augmentant le prix de ses offres dans certaines régions.
Pendant des années, Netflix a refusé les publicités, alors même que Hulu et Peacock optaient pour des formules moins chères financées par la publicité. Mais après une période difficile en 2022, au cours de laquelle Netflix a perdu des abonnés pour la première fois en plus de dix ans, les choses ont changé. Le chiffre d’affaires stagnait, la croissance était au point mort et les actionnaires voulaient de nouvelles sources de revenus.
L’offre Standard avec pub lui a permis d’augmenter les prix de toutes les formules tout en conservant une offre bon marché. En proposant une formule moins chère financée par la publicité, Netflix peut attirer les utilisateurs au budget serré et gagner de l’argent sur chaque visionnage.
À noter également : Netflix a été l’une des dernières grandes plateformes de streaming à franchir le pas. Hulu, HBO Max, Disney+ et même Amazon Prime Video ont tous lancé ou annoncé des options financées par la publicité.
Toutes les offres Netflix auront-elles des publicités à l’avenir ?
Non, pas encore. Selon Netflix, les offres sans publicité ne vont pas disparaître.
L’offre Standard avec pub a été ajoutée comme option moins chère, et non pour remplacer les offres sans publicité existantes. En fait, Netflix a déclaré vouloir laisser aux utilisateurs le choix entre payer avec leur argent ou payer avec leur temps.
Mais rien ne garantit que les choses resteront ainsi pour toujours. Le secteur du streaming évolue rapidement et Netflix a déjà pris quelques mesures discrètes (comme la suppression de l’offre Essentiel (sans pub) dans certaines régions) qui pourraient suggérer une évolution progressive vers le visionnage financé par la publicité.
Pour l’instant, les offres Standard et Premium sont sans publicité. Mais si l’histoire peut servir d’indication, Netflix n’hésite pas à changer de cap quand les chiffres l’exigent. Donc, même si toutes les offres n’ont pas de publicités aujourd’hui, restez attentif à la suite.
Conclusion
Netflix n’est pas entièrement devenu la télévision par câble, mais il s’en rapproche petit à petit. Les publicités sont là, et elles ne vont probablement pas disparaître de sitôt. Que vous les acceptiez ou que vous payiez pour éviter ce bruit, tout dépend de votre façon de regarder et de la valeur que vous accordez à cette expérience.
Et tant que les publicités ne sont pas présentes dans toutes les régions, vous pouvez toujours trouver une formule sans publicité moins chère en passant par un autre pays avec Surfshark.