Les rumeurs vont vite pendant la saison du Super Bowl. Et l’une des plus grosses rumeurs du Super Bowl cette année voulait qu’Elon Musk ait dépensé des millions pour acheter des spots publicitaires pour DOGE. Il aurait acheté cinq publicités et lancé une attaque politique sur la plus grande scène télévisuelle des États-Unis. Tout cela paraît complètement extravagant. Mais comme il s’agit de Musk, cela paraît aussi tout à fait crédible. Après tout, il a l’habitude de faire les gros titres avec des coups d’éclat que personne ne voit venir.
Des mois se sont écoulés depuis le Super Bowl : nous pouvons enfin examiner l’affaire avec un peu de recul et découvrir ce qui s’est passé.
Elon Musk a-t-il acheté des publicités au Super Bowl ?
Non. Plusieurs sites de vérification des faits, dont Reuters et PolitiFact, ont confirmé qu’Elon n’avait pas acheté de temps d’antenne publicitaire pour le Super Bowl. Le match a eu lieu en février, des mois ont passé, et on ne trouve pas une seule publicité DOGE en ligne ni dans les archives de diffusion.
L’affirmation est née en ligne, où des internautes l’ont publiée en la présentant comme une information, avec de fausses images, en prétendant qu’il avait dépensé des millions pour plusieurs publicités. À partir de là, elle a été partagée, repartagée et dépouillée de son contexte « satirique » jusqu’à ressembler à un véritable article de presse. Lorsque les vérificateurs de faits s’en sont mêlés, la rumeur s’était déjà répandue, mais la vérité est simple. Il n’y a eu aucune publicité DOGE au Super Bowl 2025, parce qu’Elon n’en a pas acheté.
D’où vient la rumeur selon laquelle Elon Musk aurait acheté des publicités au Super Bowl ?
Tout a commencé sur Facebook, avec des publications affirmant qu’il avait dépensé des millions pour diffuser plusieurs publicités pour son « Department of Government Efficiency (DOGE) » pendant le match. Certaines de ces publications étaient satiriques, mais ce contexte s’est perdu au fil des partages. D’autres publications ont suivi, avec des captures d’écran et des citations sorties de leur contexte, où l’information était répétée comme un fait. Lorsque les vérificateurs de faits s’en sont mêlés, l’histoire avait déjà pris son envol, sans aucune preuve pour l’étayer.
Comment la rumeur de la publicité d’Elon Musk au Super Bowl s’est-elle propagée ?
Après les premières publications sur Facebook, l’affirmation a été partagée dans de nombreux groupes et pages, souvent sans le contexte d’origine ni le cadre satirique. De là, elle a gagné d’autres plateformes comme Reddit, X et TikTok, où des captures d’écran et des versions paraphrasées l’ont rendue plus crédible. La notoriété de Musk, l’angle politique des publicités et le spectacle du Super Bowl en ont fait un parfait piège à clics, si bien que les gens l’ont partagée sans vérifier la source. En quelques jours, elle avait la portée d’une information de dernière minute, alors qu’elle était entièrement fausse.
Démystifier la rumeur de la « publicité à 40 millions de dollars d’Elon Musk au Super Bowl »
L’image qui a alimenté la rumeur montre Elon Musk assis à une table avec deux autres personnes, souriant et brandissant une bouteille de bourbon presque vide. Sur la photo, une légende indique : « Elon Musk a dépensé 40 millions de son propre argent pour acheter 5 créneaux publicitaires de 30 secondes pendant le Super Bowl, où il va énumérer toute la corruption que DOGE a découverte jusqu’à présent. »
À première vue, on dirait une photo prise sans façon dans une salle de réunion, et c’est précisément ce que c’est. Rien n’indique que cette photo ait un quelconque lien avec un accord publicitaire pour le Super Bowl. Selon le Daily Mail, il s’agit en réalité d’une photo de 2022, sur laquelle Elon buvait du bourbon avec ses collègues pour fêter le rachat de Twitter. Et la légende ne faisait pas partie de l’image d’origine ; elle a été ajoutée plus tard, transformant la photo en publication façon mème qui ressemble à un extrait d’actualité.
Les vérificateurs de faits de Reuters et de PolitiFact n’ont trouvé aucune trace d’un achat de temps d’antenne publicitaire au Super Bowl 2025 par Musk ou par l’une de ses entreprises. Les bases de données et les outils de suivi publicitaires qui répertorient chaque créneau vendu pendant la diffusion ne font apparaître aucune publicité DOGE ou liée à Musk. Les publications devenues virales ont été retracées jusqu’à Facebook et TikTok, où l’image a été partagée sans aucune vérification.
En réalité, la seule apparition liée à Musk pendant le match a été un bref caméo de Starlink (SpaceX) dans une publicité T-Mobile. Ni une publicité politique, ni quelque chose de directement payé par Musk. L’offensive publicitaire DOGE à 40 millions de dollars au Super Bowl n’a jamais eu lieu.
Pourquoi Tesla ne diffuse-t-il pas de publicités à la télévision ?
Tesla n’a jamais fait de publicité traditionnelle. L’entreprise a bâti sa marque grâce à la couverture médiatique, aux lancements de produits, aux réseaux sociaux et au bouche-à-oreille, plutôt qu’en payant des créneaux télévisés aux heures de grande écoute. C’est parce qu’Elon Musk a toujours affirmé que les bons produits se vendent tout seuls.
Quand les autres constructeurs automobiles dépensent des millions en publicités au Super Bowl, Tesla est absent. Musk a déclaré que ces budgets sont mieux employés dans l’ingénierie et la production que dans une seule soirée de temps d’antenne hors de prix. Jusqu’à récemment, Tesla n’avait même pas d’équipe marketing.
Mais Elon n’évite pas totalement la publicité pour toutes ses entreprises. En 2025, l’une de ses autres sociétés, SpaceX, est apparue indirectement pendant le match à travers une publicité T-Mobile pour l’Internet par satellite Starlink. Mais Tesla n’a jamais acheté de créneau au Super Bowl, c’est pourquoi la publicité DOGE à 40 millions de dollars paraissait si incongrue.
Combien coûte un spot publicitaire de 30 secondes au Super Bowl ?
En 2025, une publicité de 30 secondes au Super Bowl coûte entre 7 et 8 millions de dollars. C’est le prix le plus élevé jamais atteint, et il augmente presque chaque année. En 2010, il tournait autour de 3 millions de dollars. Au début des années 90, on pouvait l’obtenir pour moins d’un million.
Ce n’est pas seulement une question d’inflation, mais aussi de taille et de type d’audience. Le Super Bowl attire plus de 100 millions de téléspectateurs rien qu’aux États-Unis, et des millions d’autres le suivent en streaming. C’est l’un des rares événements où les gens prêtent vraiment attention aux publicités, en discutent et les partagent ensuite. Pour les annonceurs, une telle portée et un tel engagement sont presque impossibles à acheter ailleurs.
Alors, cela en vaut-il la peine ? Pour certaines marques, oui. Une excellente publicité peut générer des semaines de publicité gratuite en ligne, des millions de vues supplémentaires sur les réseaux sociaux, et même remporter des prix. Pour d’autres, en particulier les petites entreprises, le coût est difficile à justifier, à moins que la création soit assez forte pour se démarquer. Le créneau achète de l’attention, mais c’est ce que vous faites de ce temps qui détermine si l’argent a été bien dépensé.
Où trouver les publicités du Super Bowl après le match ?
Le Super Bowl est le seul moment de l’année où les gens ont vraiment envie de regarder des publicités, mais tout le monde ne les voit pas en direct. Peut-être étiez-vous dans la cuisine en train de remplir les bols d’amuse-gueules, peut-être ne regardez-vous même pas le football américain, ou peut-être êtes-vous hors des États-Unis et ne pouvez-vous pas facilement regarder le match en streaming. La bonne nouvelle, c’est que toutes les publicités qui méritent qu’on en parle se retrouvent en ligne en quelques heures, et parfois même avant le coup d’envoi.
Le plus simple est de commencer par YouTube AdBlitz. C’est une playlist centralisée de tous les principaux spots du Super Bowl, généralement organisée pour que vous puissiez les enchaîner sans avoir à chercher. Certaines marques y publient même des versions longues.
Pour voir ce que fait une entreprise en particulier, consultez ses chaînes YouTube officielles ou ses pages sur les réseaux sociaux. Les grandes marques traitent ces publicités comme des événements : elles les épinglent en haut de leurs fils et publient parfois des vidéos des coulisses.
Le site web et les réseaux sociaux de la NFL rassemblent aussi les publicités les plus populaires du jour du match, généralement accompagnées de courts commentaires pour que vous sachiez de quoi tout le monde parle.
Enfin, beaucoup de marques font « fuiter » leurs spots dans la semaine précédant le match. C’est simplement une tactique marketing pour faire monter l’engouement.
Conclusion
Le Super Bowl est l’un des rares endroits où les publicités font partie du spectacle au lieu d’être une interruption. Les meilleures deviennent des moments culturels. Les gens les recherchent eux-mêmes, les partagent et les citent pendant des années. C’est rare dans la publicité, et c’est pourquoi les marques sont prêtes à payer des millions pour seulement 30 secondes de temps d’antenne.
Partout ailleurs, c’est une autre histoire. La plupart des publicités sont répétitives, intrusives et vite oubliées. Pour celles-là, aucune raison de les subir quand vous pouvez installer l’un des meilleurs bloqueurs de pub de 2026. Ils écartent les publicités agaçantes de votre navigation, pour que vous ne voyiez que celles qui en valent la peine.