Vous avez installé l’un des meilleurs bloqueurs de pub que nous avons recommandés, et pourtant, vous continuez à voir des publicités. Ce n’est pas forcément que votre bloqueur de pub fonctionne mal. Certaines publicités ne peuvent tout simplement pas être bloquées, et d’autres nécessitent une solution de contournement spéciale que les bloqueurs de pub ne peuvent pas assurer seuls. De plus, il est plus facile de bloquer les publicités dans un navigateur que sur votre téléphone ou votre smart TV. Ce sont des systèmes fermés, avec des applications encore plus fermées. C’est comme ça. Et même les meilleurs bloqueurs de pub se heurtent parfois à un mur, car certaines publicités passent à travers les filtres les plus puissants.
Nous allons voir pourquoi et peut-être si vous pouvez y faire quelque chose.
Pourquoi est-ce que je vois encore des publicités alors qu’un bloqueur de pub est installé ?
Même le meilleur bloqueur de pub a des angles morts. La plupart des extensions de blocage des publicités sont conçues pour les navigateurs web, elles sont donc plus efficaces pour filtrer les publicités sur les sites. Mais pour les publicités en dehors de votre navigateur… comme dans les applications mobiles ou les interfaces des appareils, ces bloqueurs de pub échouent souvent. En fait, de nombreuses publicités mobiles et promotions intégrées aux applications continuent d’apparaître parce que les méthodes de blocage ne sont pas universelles et ne fonctionnent pas sur elles.
Par exemple, sur iPhone, les bloqueurs de contenu ne fonctionnent que dans Safari, pas dans les autres applications. Et sur toutes les plateformes, certaines publicités sont diffusées de façon à être impossibles à distinguer du contenu normal, ce dont nous parlerons plus en détail dans un instant. Résultat : vous pouvez encore voir des publicités dans l’application Facebook, l’application YouTube, le menu de votre smart TV ou même votre boîte de réception, malgré l’utilisation d’un bloqueur de pub.
Les bloqueurs de pub traditionnels filtrent principalement les publicités tierces sur les sites web. Ils flanchent lorsque les publicités proviennent de la même source que le contenu que vous voulez voir, ou lorsqu’elles sont diffusées via des applications et des systèmes qui n’autorisent pas de filtrage externe. Même les bloqueurs de pub à l’échelle de tout le mobile ou les bloqueurs basés sur le DNS ne peuvent pas supprimer toutes les publicités.
Pourquoi les bloqueurs de pub ne peuvent-ils pas supprimer les publicités Facebook et Instagram ?
Si vous avez déjà essayé de vous débarrasser des publicités dans les applications mobiles Facebook, Instagram ou TikTok, vous avez probablement compris que c’est impossible. Les bloqueurs de pub ont du mal avec les publicités intégrées à ces applications en raison de la manière dont elles les diffusent. Contrairement aux publicités d’une page web, qui proviennent de domaines de serveurs publicitaires évidents, Facebook et Instagram chargent leurs publicités depuis les mêmes serveurs que ceux qui diffusent les publications et les photos de vos amis. Autrement dit, les publicités partagent le même domaine et les mêmes points de terminaison d’API que le contenu légitime. Un bloqueur au niveau du réseau (comme un Pi-hole ou un DNS privé) ne peut pas simplement bloquer le domaine des « publicités », car il n’existe pas de domaine publicitaire distinct ; tout provient des propres serveurs de Facebook.
De plus, les applications mobiles sont un environnement verrouillé. Les extensions de blocage des publicités pour navigateur ne peuvent pas s’insérer dans une application native pour masquer des éléments comme elles le font sur les pages web. Ces applications de réseaux sociaux conçoivent délibérément leurs publicités pour qu’elles se fondent parmi les publications normales (publications sponsorisées, contenu suggéré), ce qui rend le filtrage externe quasi impossible. Ce sont essentiellement des publicités first-party, diffusées par les serveurs de l’application et présentées comme faisant partie du fil, si bien que les filtres de blocage traditionnels ne peuvent pas les isoler. Facebook dispose d’une équipe entière dédiée à la diffusion des publicités, qui veille à ce qu’elles s’affichent comme du contenu normal et va même jusqu’à obscurcir activement le code publicitaire pour déjouer les bloqueurs de pub sur le web. Sur mobile, ils n’ont même pas besoin d’obscurcir quoi que ce soit ; la nature fermée de l’application suffit déjà à exclure les bloqueurs.
Concrètement, cela signifie que vous ne pouvez pas bloquer efficacement les publicités dans les applications Facebook, Instagram ou TikTok avec un bloqueur de pub classique. Le mieux que vous puissiez faire est de masquer certaines publicités qui ne vous plaisent pas et de bidouiller les paramètres pour limiter le pistage. Mais même dans ce cas, ces applications vous pistent toujours d’une manière ou d’une autre, principalement parce qu’elles disposent d’énormément de données sur vous. C’est le prix à payer pour utiliser un service « gratuit ».
Pourquoi YouTube affiche-t-il encore des publicités sur mon téléphone et ma smart TV ?
YouTube est l’une des principales raisons pour lesquelles beaucoup de gens utilisent des bloqueurs de pub. Les publicités YouTube sont intrusives et ne cessent d’empirer. Et si des bloqueurs de pub comme AdGuard bloquent avec succès les publicités YouTube dans les navigateurs sur ordinateur, ce n’est pas le cas sur les appareils mobiles et les smart TV. Les applications YouTube officielles sur les téléphones et les appareils de streaming récupèrent à la fois les vidéos et les publicités depuis le propre domaine de YouTube (youtube.com).
Les bloqueurs DNS ne peuvent pas bloquer purement et simplement youtube.com sans bloquer aussi tout le contenu vidéo. Au niveau du réseau, une vidéo publicitaire ressemble en tout point à un flux vidéo YouTube normal. Il n’existe aucun moyen simple de filtrer l’une tout en autorisant l’autre.
Les extensions de navigateur ne fonctionnent pas dans l’application mobile YouTube, et l’application ne propose aucun moyen intégré de passer les publicités pour les utilisateurs gratuits. L’application YouTube pour smart TV présente les mêmes limites. Samsung ferait transiter le trafic YouTube par les serveurs de ses téléviseurs, ce qui empêche les bloqueurs DNS comme Pi-hole d’identifier et de bloquer les publicités sans interrompre tout le flux vidéo.
Cette tactique s’appelle l’insertion publicitaire côté serveur. Elle fond les publicités dans le flux de contenu. Du point de vue de l’application, la publicité fait partie d’une seule vidéo continue et ne génère aucune requête distincte que les bloqueurs de pub pourraient intercepter.
Les bloqueurs de pub classiques se heurtent à un mur avec YouTube sur mobile et sur TV. Certains utilisateurs regardent YouTube dans des navigateurs web mobiles équipés de bloqueurs de contenu (moins pratique que l’application), installent des applications spécialisées ou utilisent la diffusion (cast) depuis un navigateur. La solution la plus simple reste YouTube Premium, qui supprime les publicités sur tous les appareils moyennant un abonnement payant.
Puis-je bloquer les publicités sur l’écran d’accueil de ma smart TV ?
Les plateformes de smart TV comme Samsung Tizen, LG webOS et Roku intègrent du contenu promotionnel directement dans leur interface. Samsung a clairement indiqué qu’il est impossible de désactiver complètement les publicités sur ses smart TV et que le contenu promotionnel est intégré au système.
Certains paramètres permettent de réduire ces publicités. Sur Samsung, vous pouvez désactiver « Publicités basées sur les centres d’intérêt » (“Interest-Based Ads”) dans les paramètres de confidentialité et désactiver « Lancement automatique de Smart Hub » (“Auto-Run Smart Hub”). Ces étapes peuvent mettre fin au ciblage personnalisé ou aux pop-ups occasionnels, mais ne supprimeront pas les emplacements publicitaires fixes de l’écran d’accueil. LG et d’autres fabricants proposent des paramètres pour refuser les publicités personnalisées, ce qui peut rendre les publicités plus génériques ou masquer certaines suggestions de contenu, mais l’espace publicitaire réservé reste en place.
Les bloqueurs DNS au niveau du réseau peuvent parfois intercepter les domaines publicitaires utilisés par le logiciel du téléviseur. Bloquer les domaines publicitaires connus de Samsung peut empêcher le chargement d’une partie du contenu promotionnel, même si des utilisateurs signalent qu’un blocage trop agressif peut désactiver les services de streaming, car les fabricants imbriquent souvent les requêtes publicitaires avec les fonctions essentielles du téléviseur. Et même après avoir bloqué les publicités, il peut rester des emplacements vides qui nuisent encore davantage à l’immersion.
Vos meilleures stratégies pour limiter les dégâts consistent à chercher dans les paramètres de votre téléviseur les options de « suggestions » ou de « marketing » à désactiver, à maintenir le firmware à jour ou, dans les cas extrêmes, à garder le téléviseur hors ligne et à utiliser des appareils de streaming externes pour contourner complètement l’interface smart.
Les publicités des jeux mobiles sont-elles impossibles à bloquer ?
Les jeux mobiles, en particulier les jeux gratuits, dépendent fortement des revenus publicitaires. Les bloqueurs de pub ont un pouvoir limité dans les jeux, pour plusieurs raisons.
De nombreux jeux récupèrent leurs publicités auprès de réseaux publicitaires en ligne. Sur Android, les bloqueurs basés sur le DNS ou les bloqueurs de pub de type VPN (AdGuard, Blokada) peuvent bloquer de nombreux réseaux publicitaires. Cela peut empêcher le chargement des publicités dans les jeux qui s’appuient sur des serveurs publicitaires standard. Cependant, si un jeu ne parvient pas à joindre son serveur publicitaire, il peut ne pas vous accorder de récompenses ou se mettre en pause, en supposant qu’il n’y a pas de connexion Internet.
Sur iPhone, la situation est plus compliquée. iOS n’autorise pas les applications de blocage des publicités à l’échelle du système pour le contenu ; vous ne pouvez utiliser que les bloqueurs de contenu de Safari. Les publicités dans les jeux sur iPhone sont en grande partie intouchables, sauf si vous configurez un blocage DNS à l’échelle du réseau via votre routeur Wi-Fi.
Deux astuces simples peuvent parfois aider : jouer hors ligne (le mode avion empêche le chargement des publicités dans les jeux solo qui ne nécessitent pas Internet) et vérifier dans les paramètres du jeu s’il existe une option payante « supprimer les publicités ». De nombreux jeux proposent des achats intégrés peu coûteux pour se débarrasser de ces interruptions.
Les bloqueurs à l’échelle du système peuvent supprimer une part importante du trafic publicitaire, mais bloquer les publicités des jeux peut entraîner des effets secondaires, comme la perte d’occasions d’obtenir des récompenses ou l’apparition de messages d’erreur. C’est une bataille permanente entre les jeux qui diffusent des publicités et les joueurs qui les détestent.
Pourquoi mon système d’exploitation affiche-t-il des publicités intégrées ?
Les systèmes d’exploitation modernes intègrent de plus en plus de publicités ou de contenus promotionnels. Windows 10/11 affiche des « applications suggérées » dans le menu Démarrer et des bannières publicitaires dans l’Explorateur de fichiers. Certains téléphones Android (HyperOS, anciennement MIUI, de Xiaomi et OneUI de Samsung) affichent des publicités dans les applications système ou sur l’écran d’accueil.
Comment désactiver les publicités de Windows 10/11 ?
Microsoft a introduit des recommandations et des publicités un peu partout dans Windows. Heureusement, beaucoup peuvent être désactivées dans les paramètres :
Dans Windows 11, allez dans Paramètres > Personnalisation > Démarrer et désactivez « Afficher des recommandations pour des conseils, des raccourcis, de nouvelles applications, etc. ». Dans Paramètres > Confidentialité et sécurité > Général, désactivez « Afficher le contenu suggéré dans l’application Paramètres ». Ces étapes réduisent considérablement la publicité intégrée.
Pour les publicités de l’écran de verrouillage, passez de Windows Spotlight à Image ou Diaporama et désactivez « Obtenir des faits amusants ». Une fois ces options désactivées, Windows paraît nettement plus épuré, et le système ne les réactive pas après les mises à jour.
Comment supprimer les publicités des téléphones Xiaomi et Samsung ?
Xiaomi intègre les publicités de manière agressive dans HyperOS (anciennement MIUI). Vous pouvez en voir dans le gestionnaire de fichiers, le lecteur de musique ou les écrans de paramètres. L’entreprise utilise les revenus publicitaires pour maintenir des prix bas, mais il n’existe aucun moyen officiel de payer pour supprimer complètement toutes les publicités.
Vous pouvez désactiver la plupart des publicités via les paramètres. Révoquez l’autorisation de l’application « MSA » (MIUI System Ads), désactivez « Recommandations publicitaires personnalisées » dans les paramètres de confidentialité, puis passez en revue chaque application (Sécurité, Navigateur, Musique) pour trouver et désactiver les options de « recommandations ».
Les téléphones Samsung ne sont pas aussi chargés en publicités, mais envoient parfois des notifications pour des services ou affichent des publicités dans des applications natives comme Météo. Samsung vous permet généralement de refuser le marketing lors de la configuration du téléphone, ou via « Recevoir des informations marketing » dans les paramètres de confidentialité.
Les appareils Amazon Fire existent en versions moins chères « Avec offres spéciales », subventionnées par des publicités sur l’écran de verrouillage. Amazon vous permet de payer des frais (généralement 10 à 15 $) après l’achat pour supprimer définitivement les publicités en passant au statut « Sans offres spéciales ». Pour en savoir plus, lisez Comment supprimer les publicités d’une Kindle.
Comment ces publicités contournent-elles les bloqueurs de pub ?
Les publicités qui parviennent à contourner les bloqueurs ont des caractéristiques communes. Elles se font passer pour du contenu normal. Les annonceurs utilisent ici quelques techniques astucieuses :
Diffusion publicitaire first-party
Les bloqueurs de pub traditionnels bloquent les requêtes vers des serveurs publicitaires connus, comme doubleclick.net. Lorsque les publicités sont servies depuis le domaine même que vous visitez (publicités YouTube depuis youtube.com ou publicités Facebook depuis facebook.com), les bloqueurs de pub ne peuvent pas bloquer le domaine entier sans tout casser. De nombreuses plateformes sont passées à la diffusion publicitaire first-party précisément pour neutraliser les bloqueurs de pub.
Isolation des applications (sandboxing) et chiffrement
Les systèmes d’exploitation mobiles isolent les données et le trafic des applications pour des raisons de sécurité, ce qui empêche les bloqueurs de pub de s’injecter dans le fonctionnement interne des applications. Tout le trafic des applications est chiffré (HTTPS), de sorte que les bloqueurs au niveau du réseau ne voient que le domaine consulté, pas le contenu précis des requêtes.
Même si un bloqueur pouvait identifier qu’un certain chemin d’URL sert une publicité, le chiffrement l’empêche de voir cette information. Si le domaine correspond à du contenu légitime, le bloqueur est aveugle. Sur iOS, les règles d’Apple interdisent de modifier le trafic des autres applications, ce qui vous limite au seul filtrage dans Safari.
Insertion publicitaire côté serveur
Cette technique, très utilisée dans le streaming vidéo (Twitch, applications de TV en direct), intègre les publicités dans le flux de contenu côté serveur. L’appareil client reçoit un flux continu dans lequel les publicités ne sont pas des éléments distincts à bloquer : ce sont littéralement des images de la vidéo. Lorsque les publicités sont injectées côté serveur, les clients ne peuvent pas distinguer les segments de contenu des segments publicitaires, ce qui rend le blocage impossible.
Changements de format fréquents et obscurcissement
Les entreprises modifient volontairement le code publicitaire ou les identifiants des éléments pour déjouer les listes de filtres. Si un filtre bloque les éléments HTML dont l’identifiant contient « ad_banner », les sites rendent les identifiants aléatoires ou utilisent des noms qui ne déclenchent pas les filtres. Certains sites utilisent des noms de classes brouillés ou génèrent dynamiquement le contenu publicitaire via des scripts, ce qui le rend difficile à intercepter pour les bloqueurs sans règles constamment mises à jour.
Qu’est-ce qui peut réellement bloquer ces publicités difficiles à bloquer ?
Même si aucune solution n’est parfaite, combiner plusieurs outils et approches peut réduire considérablement même les publicités les plus tenaces :
Blocage DNS au niveau du réseau
Des outils comme Pi-hole ou AdGuard DNS agissent au niveau du réseau pour bloquer les domaines publicitaires connus sur tous les appareils. Ils ne peuvent pas éliminer les publicités first-party sur des domaines comme facebook.com ou youtube.com, mais ils anéantissent les publicités et traqueurs tiers dans les applications mobiles et sur les smart TV. Pi-hole peut empêcher les jeux mobiles de contacter les réseaux publicitaires et les smart TV de récupérer des images publicitaires depuis les serveurs du fabricant.
Bloqueurs de pub basés sur un VPN
Des applications comme AdGuard pour Android (une application autonome) ou Blokada agissent comme des VPN locaux sur votre appareil pour filtrer le trafic. Elles tiennent à jour des listes de blocage et peuvent supprimer de nombreuses publicités intégrées aux applications à l’échelle du système. Sur Android, cela fonctionne efficacement. Sur iOS, les options sont plus limitées en raison des restrictions d’Apple, mais certaines applications utilisent des approches de protection DNS pour filtrer le contenu.
Clients et outils alternatifs
Pour YouTube, la communauté a créé des alternatives.
- ReVanced (successeur de YouTube Vanced) est une application YouTube modifiée avec blocage des publicités intégré pour Android.
- NewPipe est une interface YouTube open source qui vous permet de regarder des vidéos sans publicités.
- Sur ordinateur, des navigateurs comme Brave intègrent un blocage des publicités performant.
Il est toujours recommandé d’utiliser un compte secondaire lorsque vous utilisez des applications modifiées. Pesez les risques, car les applications modifiées peuvent enfreindre les conditions d’utilisation.
Configuration d’un DNS privé
Les téléphones Android récents (9 et plus) permettent de définir un DNS privé. Le faire pointer vers des services comme NextDNS ou AdGuard DNS offre un blocage à l’échelle du système sans installer d’applications. Cela n’éliminera pas les publicités first-party, mais c’est un moyen rapide de réduire les domaines publicitaires connus.
Devrais-je plutôt payer pour des versions sans publicité ?
Lorsque la contrainte du blocage commence à l’emporter sur la gêne causée par les publicités, les solutions officielles méritent assurément d’être examinées de près
- YouTube Premium supprime pratiquement toutes les publicités sur YouTube sur l’ensemble de vos appareils et inclut des fonctionnalités supplémentaires comme la possibilité de regarder des vidéos écran éteint et l’option de télécharger des vidéos. Si vous êtes un grand utilisateur de YouTube sur des appareils où le blocage est si pénible (téléviseurs, consoles, mobiles) et que votre temps est précieux, l’abonnement peut être un investissement intéressant.
- De nombreuses applications vous permettent de payer pour supprimer définitivement les publicités. Pour quelques dollars, vous pouvez vous débarrasser des publicités dans un jeu qui vous passionne et soutenir les développeurs au passage.
- Avant même de penser à installer un bloqueur de pub, vérifiez toujours les paramètres de votre appareil et désactivez les fonctionnalités intégrées qui vous agacent. Dans Gmail, par exemple, désactivez l’onglet « Promotions ». Sous Windows, désactivez toutes ces fonctions de suggestions agaçantes. Sur votre téléphone, allez dans les « Paramètres de confidentialité » et désactivez « Publicités personnalisées ». Sur les appareils Amazon, il vaut parfois la peine de payer la petite somme demandée pour vous débarrasser de toutes ces publicités agaçantes sur l’écran de verrouillage.
L’objectif est de profiter d’une expérience utilisateur sans désagréments – parfois, cela signifie sortir l’artillerie technologique contre les publicités ; d’autres fois, cela signifie simplement payer les services que vous voulez soutenir. Vous n’êtes pas obligé de choisir l’un ou l’autre ; vous pouvez combiner les deux – utilisez un bloqueur de pub quand c’est possible, payez pour le reste, et fouillez toujours dans les paramètres de vos appareils pour voir si vous pouvez désactiver ce qui vous tape vraiment sur les nerfs sans recourir à des outils tiers.
En résumé
Certaines publicités ne peuvent pas être bloquées par les moyens traditionnels en raison de la manière dont elles apparaissent et de l’endroit où elles apparaissent — dans les applications, depuis des sources first-party ou intégrées aux flux de contenu. Comprendre cela vous permet d’avoir des attentes réalistes et des stratégies alternatives.
Déployez des défenses au niveau du réseau, comme Pi-hole ou des bloqueurs DNS, pour bloquer les publicités tierces. Ajustez les paramètres de confidentialité et désactivez les recommandations sur vos appareils et dans vos applications. Pour les plateformes que vous utilisez fréquemment, envisagez des applications alternatives ou des abonnements payants sans publicité. Chaque méthode a ses compromis, mais combinées, elles garantissent que c’est vous, et non les annonceurs, qui avez le dernier mot sur ce que vous voyez sur vos appareils.